鞋企缺席央视广告招标或将重整资源

　　【中国鞋网-行业新闻】央视广告之贵，路人皆知。前不久，在北京举行了中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，央视2013广告招标预售总额158.8134亿元，比2012年增长11.388%，创下19年新高。面对央视广告逐年高涨的广告费，常在央视投放广告的温州，今年不约而同地都选择了缺席。缺席的温州企业还包括一些非鞋类企业。

　　缺席不代表不投放央视广告。部分表示，下一年还是会投在央视，甚至有集团表示会加大投入力度。鞋企表示，虽然投放央视的广告费动辄上千万，但是感觉效果还可以。

　　与此同时，也有部分温州鞋企，已有计划削减在央视的广告投放费用。

　　减少央视广告投放主要有两方面的考虑。一是企业广告投放策略更偏向于“精准投放”。投放渠道从电视广告逐渐转移到高端杂志。这样做既符合世界同行的惯例做法，也更接近消费群体和更为适宜的广告环境。二是随着网络媒体的影响越来越大，企业把投放重点转移到了网络媒体上。也有鞋企表示，减少央视投放力度是因为将更多精力用于终端宣传了。

　　笔者认为，当央视高昂又增长幅度大的大众化宣传费用已经超出了某些鞋企能承受的额度时，再去挤这种有限的资源就显得不太值得了。鞋企应该按自身情况去适当选择，而不是盲目跟风。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）