我国鞋服行业积极开拓内销市场背后

　　【中国鞋网-要闻分析】记者从2012中国自主品牌建设成果发布会上获悉，在出口长期低迷情况下，我国鞋服行业积极开拓内销市场，效果显著。

　　中国是世界最大的鞋服生产国和出口国，也拥有全球最大的鞋服消费市场。今年以来，受全球复杂经济形势影响，鞋服行业出口量一直处于负增长态势。

　　中国纺织工业联合会会长王天凯说，我国鞋服企业正面临更加复杂的外贸形势。国际市场需求增长仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。趋紧的外部环境将形成市场倒逼机制，企业转型升级迫在眉睫。

　　“开拓国内消费市场成为鞋服行业，特别是鞋服品牌突围的重心。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。

　　除了渠道的建设和市场的开拓，我国鞋服类自主品牌的发展仍需注重核心竞争力的提升。

　　“中国鞋服产业拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人和最先进的生产设备，但我们的品牌却没有在全球打响。”陈大鹏说，目前，我国主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。

　　业内专家建议，在企业层面，要加大创新力度，提高品牌的科技、文化含量，同时以品牌为中心构建集设计、渠道等为一体的产业链，提高自主品牌的整体竞争力。在行业层面，要努力构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统，形成合力推动国内鞋服品牌发展。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)