淘宝年末启动数亿营销基金 百万中小卖家皆受惠

　　【中国鞋网-鞋业趋势】从阿里巴巴(专卖店)旗下阿里妈妈事业部获悉，2013年年初将推出一项总额高达数亿元现金奖励的营销扶持计划，通过这项名为“越过5年，感谢有你”的计划，近百万使用淘宝直通车的中小型卖家有机会在自己的营销账号中领到一定金额的现金与赠款，并可以直接用于店铺的营销推广。

　　淘宝直通车负责人曲洋介绍，这项现金“营销扶持计划”将直接赠予广大卖家作为营销资金奖励，帮助卖家提升店铺推广及营销能力。“今年也正好是直通车成立5周年，因此我们给出了有史以来最大力度的奖励计划来帮助中小卖家成长”。曲洋表示，从2013年1月开始，广大卖家即可在自己的账户中陆续领到相应的奖励资金。

　　据了解，“现金奖励”整体将会分为两部分，一部分将根据卖家加入和使用直通车营销工具的年份，给予不同额度的资金奖励;另一部分将鼓励卖家学习各种营销技能的同时，通过抽奖方式发放资金，开通了直通车的卖家可以直接在“越过5年，感谢有你”的活动页面抽取赠款奖励。

　　“未来年销售百万以上的中小卖家将成为中国电商的中坚力量”，曲洋表示，2013年将从资金、经验分享、营销培训等方面给“小而美”卖家更多的帮助。按照阿里巴巴集团的规划，在未来三年里，阿里集团将会集中资源推动“双百万战略”，即在淘宝平台上，打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。

　　曲洋透露，淘宝近年来一直都对那些有特色、有新意的店铺进行重点扶持，其中不乏各种真金白银的现金奖励活动，如不久前刚刚落幕的2012“我是赢家”淘宝店铺成长竞技大赛就是专门针对中小卖家举办的营销扶持活动之一，该活动吸引了超过百万名掌柜的关注，直接报名参加活动的掌柜有逾10万名，最终有5000多名优秀的卖家获得了“我是赢家”活动的奖励，冠军选手得到了50万元的营销成长奖金。“对于小而美，有发展潜力的掌柜，我们会不遗余力的进行支持 ”。

　　提升流量与销量，提高店铺转化率是掌柜最关心的问题，但大部分店铺都没有足够的资金去购买外部营销工具和资源，以“直通车”为代表的营销工具给更多中小型卖家提供了机会。

　　以获得“我是赢家”大赛的冠军多多买商城为例，其已经将淘宝直通车点击转化率做到了48.89%，相当于两个点击就达成一笔成交，并入选为阿里巴巴全球网货品牌100强，成为DIY相册类的小众之王。而午憩宝旗舰店在利用直通车精准营销后，近3个月成交超过2万件，直通车点击转化率高达30%。

　　与淘宝平台上的许多掌柜相比，一些垂直电商企业却在2012年陷入了资金与营销上的困局。同时在一些大平台连番“价格战”的挤压下，不少垂直电商只能通过出售或者转型来渡过危机。数据显示，不少垂直电商10月份以后的流量下滑了30%-50%，

　　业内人士分析认为，目前垂直电商正遭遇“2012”，资金、供应链、营销等各方面麻烦都亟待解决。相对而言，淘宝平台已经建立了完整的生态环境，在这个平台上通过直通车、淘宝联盟等营销工具和平台的投入回报比甚至是外部电商的十倍以上。

　　一位刚刚开始专职做淘宝的女装掌柜坦言，在淘宝只需做好产品、营销和服务等关键环节，即可保证自己的生存和利益。她认为，“这次巨额的现金扶持能够给许多卖家一个突破电商营销难题、自我成长与提升的机会”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)