闽派鞋服推行新营销 传递“正能量”

　　【中国鞋网-国内动态】当传统的明星代言模式已经无法满足本土鞋服企业营销诉求时，层出不穷的新营销方式将接替这个任务，以更丰富的层次和更广泛的消费者参与面，进行一次次营销变革。

　　从今年2月中下旬开始，到5月底结束，在全市范围内开展以“增强忧患意识，推动长远发展”为主题的大讨论，将泉州经济发展、金改、产业转型升级、城镇化、文化、服务环境六大方面囊括在内。如何引领企业发展，成为商界精英面临的共同课题。

　　作为泉州产业排头兵的纺织服装，用实际行动开始进行破题。近日，诺奇开展营销高管徒步百公里弘扬正能量活动，该公司董事长丁辉带头组成队伍，从位于泉州的诺奇总部出发徒步至厦门集美学村，开展了全程共100公里徒步行动，中途不间断历时25小时完成。此前，25人的天伦天极地探险队受到媒体的热切关注。在中国户外知名摄影师喜力先生和中国南北极探险女先锋袁茹女士的带领下，经过20天的艰苦跋涉，团队经历了半个月的南极探险之旅。近日，天伦天又与中国好声音栏目牵手，正式与中国好声音全球巡演组委会达成合作。

　　业界分析，通过传播正能量、探险活动等方式放大传播效应，不失为体验式营销的典范之作。泉州传统鞋服产业优势突出，实力雄厚，但近年所面临的库存问题一直得不到有效解决。业内人士分析，要拓展新增长空间，必须在品牌营销方式上做出积极的改变，让消费者从心理、文化上对品牌产生深度共鸣。

　　因此，以新营销为关键词的企业性活动，得以在近一、两年集中爆发。无论是家具装饰业、房地产业、第三服务业、服饰业等行业都不乏体验式、参与式、互动式，以及跨界合作的营销举措。

　　去年以来，在泉州服饰行业，以梦想、守信等为关键词的旨在让目标消费群体感受到企业正面思考力量的一系列营销活动赚足人眼球。对于户外运动的特殊性，鞋服营销已从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销，手段花样不断翻新。其中，活动式体验营销更是成为业界的新宠。在这一轮的营销升级战中，本土户外用品企业顺利抢占高位，成为媒体笔下追逐的前卫之星，也成为消费者放大感受的一个平台。

　　对此，诺奇董事长丁辉自己认为，“这次行动不仅是高管们在兑现承诺，更是对全司上下的激励!我坚信，凭着这股坚忍不拔、永不服输的正能量，2013年无论面对怎样的困境和挑战，我们所有伙伴都能够迎难而上。”

　　每一个优秀的品牌，比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个真正打动消费者的可长期践行的途径，并通过多个方面对目标群体的特征进行诠释，就可以产生更具张力的品牌联想。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)