2013电商不再烧钱 盈利成行业发展主题

　　【中国鞋网-鞋业趋势】近日，2012年网购价格指数(ECPI)发布，数据显示，2012年网购价格指数以“降”为主，根据预测，2013年的行业焦点将从2012年的“价格战”转为“何时实现盈利”，网购价格或将缓慢上升。

　　“企业最终的目的还是盈利 ，价格战只是随着企业中长期战略进行的一种竞争手段，综合型购物平台会实现平衡。”7日，艾瑞咨询电商分析师王亭亭接受经济导报记者采访时表示。

　　“盈利”成关键词

　　电商“三国杀”、“双11”价格大战，逢节必“战”的电商在去年让消费者见识了打折促销的疯狂。

　　近期 ，国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统，发布了2012年全网B2C网购价格指数。报告显示，除1月和2月小幅上涨外，其他月份均呈现不同程度的下降趋势，最大降幅为12月的4.5%，因此，2012年也被喻为电商价格战之年。

　　然而 ，价格战背后的行业洗牌，也让这种网购降价不再继续。一淘网预计，盈利将取代价格战成为电商2013年的主题，因此2013年消费者网购价格指数将缓缓上升。

　　一淘网分析认为，随着电商行业洗牌成功，以及部分商家对于盈利的要求，B2C 商家们将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

　　王亭亭对各大电商停止价格战的说法不太认同，“价格战是一种电商比较习惯使用的市场推广策略，当前各大电商之间的竞争仍然比较激烈，随着企业中长期战略的推行 ，价格战也难以避免。”他分析。

　　然而，企业的最终目的还是盈利 ，价格战只是手段。“企业需要给股东和社会带来收益，这就需要企业作出一种平衡，实现盈利的目的，价格战虽然是一种让利的促销方式，但是也并非进行价格战后，企业的利润就会受到很直接的影响。”王亭亭表示。

　　事实上，蛇年伊始，电商巨头不约而同地提到了“盈利”这一关键词。京(专卖店)东商城CEO 刘强东曾表示，四季度是企业盈利的时间点。凡客诚品CEO 陈年宣布，凡客诚品今年的目标是实现全年业绩增长50%，争取全年盈利。国美方面也计划，旗下电商平台国美在线在年内盈利。

　　值得注意的是，受业绩推动，唯品会股价自去年上市以来迄今涨幅已超600%。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示 ，这代表电商开始由亏转盈。

　　网购商品价格上涨?

　　一淘网分析，去年下半年，数码行业的降价最显著，成为价格战的主战场;服饰、鞋包的降价促销，也是2012年成为降价年的重要原因。不过，2012年频繁打响的电商价格战，让一些小型电商企业在行业洗牌中被淘汰。

　　降价促销成就了消费者的“购物狂欢”，当电商开始理智面对价格促销时，网购达人开始担心，上网淘宝是否还会是省钱利器。

　　根据一淘网预测，2013年上半年消费者网购价格指数将缓缓上升，网购商品的价格或上涨。据了解，目前数码行业的网购价格已出现上涨。

　　王亭亭对此分析说，当企业进入良性发展阶段，各项成本将回到合理水平，影响商品价格的因素很多，并非电商停止价格战后，消费者的网购成本就会增加。

　　一淘网认为，B2C 商家将把价格战转变为服务战、品质战，对于以服务和品质为竞争优势的传统零售业而言，难免是一个很大的挑战。

　　事实上，电商行业冲击盈利红线，传统零售业则面临更严峻的形势：主业增长本就面临较大压力，竞争对手步伐又没有一丝放缓，行业备受考验。

　　“传统的线下渠道和线上企业之间，只是渠道的不同，现在的差异性并不是特别明显，不管是价格还是品质和服务，短期内不会有很大的影响，线上企业不会颠覆线下企业，线下企业也很难颠覆线上企业 。”王亭亭分析。

　　莫岱青对此认为，传统零售业仍然具有电商无法取代的地方，而且两者间的用户群体也有区分。当前形势下，传统零售企业要用好自己的资源、品牌和体验等优势。

　　“随着互联网的普及，年轻的消费者群体已经养成了一定的购物习惯，网购并非只看中价格，而是习惯将购买行为转移到网上。”王亭亭说。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)