午间微点评：户外品牌时尚路线仍待探索

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　　今日热点：

　　关键提示：以时尚潮流的外表为卖点已经成为本土户外品牌打开市场的一大突破口，越来越多的户外品牌正向“潮牌”靠拢，这种赚年轻消费群眼球的做法是否拥有长久的生命力?

　　编辑点评：【户外品牌时尚路线仍待探索】市场的竞争催生了时尚潮流更新换代，从运动品牌到休闲品牌，无一例外都将时尚元素融入其中，而如今风生水起的户外用品行业也在潜移默化中逐渐靠拢这股风潮。众所周知，近几年来由于户外运动的盛行，与其相关的装备产品也层出不穷，在调查中发现这类参与活动的人群大多都是“80后”，因此年轻化是户外消费市场的特点，因此许多品牌开始借力“时尚”美化产品，通过买手购入受欢迎的新潮产品进一步研发，或是聘请优秀的国外设计团队，把专业性和功能性极强的装备打造成拥有华丽“外衣”的产品。这样的方式，确实能迎合更多消费者的需求，也许今后的户外鞋服还能成为日常生活工作中的着装，但在目前定位还未清晰之际，户外品牌还是需要避免与“快时尚”品牌产生同质化的认知，更注重在专业性和功能性上的塑造。