午间微点评：本土户外品牌亟待增强核心竞争力

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　　今日热点：

　　关键提示：据调查资料显示，2012年国内市场户外品牌达到823个，出货额超过5000万的品牌达到30家，但是市场份额占据了整个国内市场的半壁江山，达到了50.17%。

　　编辑点评：【本土户外品牌亟待增强核心竞争力】户外市场的迅速崛起令人吃惊，而深陷“高库存、关店潮”处境运动品牌的争相进入，也让这个领域更加引人注目。据调查，不少大型商超也在开始忙着调整布局，最明显的特点就是户外品牌悄然替代了几大知名的本土品牌，逐渐成为市场的新宠。在感叹时过境迁之际，户外品牌的蜂拥而至也让消费者有了更多的选择，无论是专业型或是泛户外，都能够找到属于自己喜爱的品牌。但是随着越来越多品牌的出现，户外市场的竞争也尤为激烈，主要集中在国内与国外之间的品牌之争，不管是从定位、形象还是产品、营销上，国内户外品牌似乎都略逊一筹，高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断，多数国内品牌仍是徘徊在中低端户外阵营。渠道劣势、产品单一、创新不足等问题都是国内户外品牌必须要重视的，只有不断增强自身的核心竞争力，才有机会与国外品牌在同一起跑线上角逐市场桂冠。