午间微点评：户外用品市场“泡沫”乍现

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　　今日热点：

　　关键提示：今年ISPO之后，户外遭遇舆论"寒流"，媒体披露"户外行业泡沫乍现"，业内人士指出最大的陷阱在于：户外潜在消费群体虽大，但购买力不足，市场需求没有想象中的大，企业的误读造成的产能过剩将危害产业健康发展。

　　编辑点评：【户外用品市场“泡沫”乍现】五一小长假刚结束，又一波户外用品销量激增的消息放出，然而在这看似繁荣的市场背后，却充斥着令人不解的舆论。近几年来，国内户外市场可谓是风生水起，在运动鞋服行业每况愈下发展现状的映衬下，这股新兴的市场力量尤为引人瞩目。然而，随着越来越多的企业品牌加入到抢夺户外市场的战局，跑马圈地的传统模式再次上演，以开店拉动增长的方式或又会让户外企业陷入发展怪圈。据数据统计显示，去年34.94%的户外行业增长率看似不错，但是要知道从2000年到2011年，行业的年平均增长率接近50%，整个户外市场的增速已经明显回落。业内人士分析，户外用品并非快消品，如果重蹈体育用品的覆辙，走上资本拼渠道的老路，那么结果是可想而知的。户外产业的前景正在变得扑朔迷离，在虚假的背后，企业更该看清楚自身的定位，以及提升品牌的核心竞争力，才能实现长期的发展。