揭秘本土运动品牌扎堆NBA球员中国行的背后

　　【中国鞋网-行业新闻】NBA联赛在6月21号结束，而结束后的这个夏天，美国的NBA的大佬们又会一如既往地输入中国，一批批NBA球星们排着队的“中国行”，引着篮球迷们顶着烈日去追偶像。据相关的知情人士爆料，单单只是几十天的时间里，NBA球星在中国的商业活动中将至少卷走数几十亿元人民币。

　　不可否认商业运作已经成为球星“泛滥”中国行的主要目的，但是作为一名不太发烧的球迷，说到底，现如今的NBA球星中国行已经落入了某种形式化、模式化的窠臼之中，甚至在某种程度上已经让球迷产生了一定的审美疲劳。

　　揭秘一 NBA边缘球星遭国产品牌厂家哄抢

　　自大姚加入美国NBA联赛后，中国球迷开始更加关注这个全球最具商业价值的赛事，对当中的超级球星也是如数家珍。而随着对中国巨大市场的垂涎，不管是NBA的球队，还是球星，都很注重对中国市场的开发。特别是近几年国产和NBA边缘球星强强联手的异军突起，甚至连、这样的运动品牌巨头也感到了一丝“威胁”。但是，像湖人的科比、热火的詹姆斯或者公牛的罗斯这种超级NBA顶级，还无法与中国的本土运动品牌牵手。一方面是因为这些超级巨星“天价”的高额代言费，是国产品牌无法承受的;另一方面处于事业巅峰的这些NBA超级巨星们所代言品牌也需与自身价相匹配。

　　所以越来越多的NBA边缘球星联手国产品牌。火箭球员巴蒂尔在接受媒体采访时曾说过这样一句话：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”所以在这种情况下，中国的本土运动品牌只能把目光锁定在NBA“边缘”大牌的身上。这也是导致很多NBA过气明星频频中国行的主要原因，国内的运动品牌往往更加青睐过气或者边缘球星。

　　揭秘二 NBA中国行球星的天价出场费

　　据一位相关NBA中国行工作人员表示，组织一次NBA球星来华活动，仅球星“出场费”就近千万元人民币，如果一次邀请多名NBA球星，那么其赞助的主要运动品牌公司所花费的金额恐是天文数字。特别是在近几年，出场费的增加是不敢想象的。像麦蒂此番中国行，6天内一共飞了五座城市。如果没有高额的出场费，让这些NBA巨星做“空中”是绝对的痴人说梦。

　　虽然最近几年来华的NBA球星出场费是越来越高，但众多运动品牌却乐此不疲。某运动品牌的公关代理公司工作人员说，“以詹姆斯为例，所到之处门票都被黄牛炒翻。而詹姆斯所代言的战靴虽然价格都超过千元，但还是被卖断货。所以从运动品牌公司的收益来看，这点出场费与销售所带来的巨额利润比起来，实在是微不足道。”

　　揭秘三 球星中国行是商家和边缘球星的第二春

　　球星来华活动对商家和球员来说，无疑是两全其美的赚钱方式，通过一系列活动，商家得到了知名度和销量，而球星得到了较高代言费和球迷。

　　在今夏来华的NBA球星阵容中，最大牌的无疑是韦德，这位刚刚拿到NBA第三座总冠军的人物，就在今天登陆北京，而仅在北京的一场训练活动，门票就被炒到原价的3倍。球星的到来带动其代言品牌的销量，也给球星带来巨额回报。目前在中国市场上的韦德战靴每双售价超过千元人民币，仍经常卖断货，而这家品牌公司每年支付给韦德的费用超过上百万美元。

　　NBA中国区相关人士曾对中国篮球市场发出感叹：“没有想到中国消费市场这么大。目前中国篮球市场的开发率还不到30%。

　　中国篮球的长期发展 不仅需要商业更需要高职业氛围

　　但正如之前的描述，现在的NBA“中国行”正落入某些窠臼之中，模式化形式化严重，中国篮球需要的绝不只是一些形式上的表演，颁个奖、或者和球迷合个影。我们更加需要的是一种篮球文化，对篮球更深刻的理解。比如在美国职业篮球队的日常训练绝不只是单单的训练，每一个球员所针对的系统训练标准都不一样，甚至球员的日常训练细节到饮食。所以如果在中国定期举办年轻人的职业篮球训练营，或者把职业篮球训练当成一门学科、或者建立长久高水平的篮球发展基金会——虽然这些都不是立竿见影的事情，但我相信本土商家不仅能够把自己品牌的根基楔得更深，对中国篮球更是起着推动作用。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）