儿童户外用品，离下一个蓝海有多远？

　　【中国鞋网-行业新闻】暑假已经开始，想要带孩子去户外的家长却不得不面对一个困扰，市场上几乎没有专门的儿童户外产品。北京商报记者走访了所有户外品牌的专柜和户外零售店，除了背包、水壶、头盔等配件外，主力产品和在市场上仍是空白。但对于户外品牌来说，儿童户外已经成为一个毫无疑问的市场机会，不少品牌已经开始以亲子装的形式进入这个领域。在户外品牌开始厮杀的情况下，儿童户外能否成为一个细分领域的增长点?事实上，大多数户外品牌已将此列入规划。

　　市场空白待填补

　　在卓展中心，、狼爪、kingcamp、奥索卡等国内外知名户外品牌一应俱全，却只有kingcamp一家出售儿童产品，也仅有三四款。在户外领域，这并不是一个独立现象。北京商报记者走访了北京各大商场和购物中心的户外品牌专柜及户外零售店，儿童产品缺失成为普遍现象。

　　“一个星期才卖几百块钱，也就两三件吧。”某户外品牌导购表示，自家品牌没有专门的儿童户外产品，只是有几款亲子装，但其中童装销量并不好。而在有专门的儿童户外服装出售的kingcamp品牌店内，北京商报记者看到，也仅有两款T恤和一款衬衣，其导购称，儿童产品买的人并不多。另外，哥伦比亚导购向北京商报记者称，品牌本身有做儿童产品，但因为店面太小，没有空间陈列，所以没有引进。

　　事实上，在卓展购物中心五层儿童用品区有一家专门的儿童户外品牌店，来自芬兰的Reima。Reima去年底进入中国，北京商报记者在其店内看到，速干衣、防风衣等具备防风防水透气防紫外线功能的功能型户外童装是其主流产品。但据其导购介绍，Reima目前的衣服都是针对7岁以下的儿童，之后会引进大童衣服。

　　性价比要求高

　　中国独特的“泛户外”使得大众户外成为主流，而近年来家庭户外也逐渐成为热点。国内知名的户外零售连锁店户外就一直举办“小马识途”的亲子定向系列户外活动，以家庭为活动单位。但三夫户外创始人张恒也承认，在亲子活动中，小孩的装备还是以运动装为主，并没有专门的户外装备。张恒认为，一方面是因为“小马识途”的活动地点都在公园等地，相对安全性较高;另一方面，市场上性价比高的儿童户外产品很少。

　　对于市场上已有的儿童户外产品来说，虽然其已经站在了新兴市场的风头上，但其价格带来的市场反应却还需要观望，“价格比较高，不适合市场推广”。张恒认为，除了贴身衣物外，儿童户外产品的面料和功能与成人并没有太大差别，但价格却居高不下，“小孩子的衣服要考虑到一直在成长，性价比高的产品比较容易被接受”。北京商报记者观察到，Reima品牌的一件小T恤标价在300元左右，而防风衣之类的秋冬衣服一般在千元以上。

　　按照《国家纺织产品基本安全技术规范》的规定，3周岁以下儿童的服装都必须符合供婴幼儿使用的A类标准，据北京商报记者观察，户外亲子装和大部分儿童户外服装的标签上，标注都是B级，与成人户外标准一致。专业面料品牌方面表示，在面料功能相同的情况下，儿童户外产品的面料和成人产品并没有差别。

　　细分市场带来增长点

　　在天津财经大学户外运动与休闲经济研究中心副教授梁强看来，户外运动的教育意蕴与价值开始受到社会认可，进而逐渐形成以户外亲子活动与训练营为核心的儿童户外市场，但因为儿童户外基本上是在成人的设计与主导下组织开展，其活动强度、风险等级都与成人户外运动相去甚远，因而对装备及鞋服的技术性和功能性要求相对较低。但梁强认为，儿童户外是我国户外细分市场新的增长点。

　　张恒表示，三夫户外销售的儿童户外产品并不多，且多是装备类，不成系列，没有服装鞋子这样的主力产品。而相比美国、德国等国家，户外零售店都会专门设置一块儿童区域来展示和体验。但在张恒看来，这是一个市场机会，“3-5年内，国内就会出现专门的儿童户外品牌，或者说现在的户外品牌都会推出儿童产品”。

　　“已经将儿童户外产品作为未来的计划。”探路者品牌传播经理王翠英向北京商报记者表示，家庭户外已经成为趋势，虽然探路者目前还没有推出儿童产品，但其拓展已经在计划内。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）