H&M、UNIQLO集体降价 快时尚品牌首现慢增长

　　【中国鞋网-品牌动态】日前，快品牌H&M、UNIQLO分别在广州开出了新店，开业期间，H&M打出了“大减价”、“开业特惠39.90元”等劲爆促销语，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。与2010年5月H&M广州首家分店开业时，大批年轻人排队进场疯狂选购的盛况相比，可谓今非昔比。对此业内人士指出，一边勇猛铺路广开店，一边销售业绩增长放缓，快时尚正经历着矛盾的发展期，疲态难掩。

　　记者走访发现，H&M、UNIQLO等品牌纷纷在新店开业时即推出各项促销，有多款当季的短袖T恤打折出售。快时尚巨头为清理库存产品，亦在华启动为期1个月的大型促销活动，规模罕见。“快时尚品牌一向以价格便宜来吸引我们，但买了几次之后发现，不少衣服的质量实在难以恭维，穿不了几次就松松垮垮了。”在广州市天河体育东路上班的小妮表示。“以前很喜欢H&M、UNIQLO等快时尚品牌，产品更新快。然而，最近几年快时尚品牌多次被工商部门查出"质量不合格"产品，我的购买信心被彻底摧毁了!”家住广州市岗顶的林营销这样告诉记者。

　　尽管商家竭力通过扎堆促销的方式吸引顾客，但难掩快时尚如今面临的困窘状况。ZARA母公司Inditex集团发布的一季度财报显示，截至今年4月30日，集团净利微增长1.39%，其一季度净销售增长5.18%至35.93亿欧元，毛利率下降59.6%至21.4亿欧元。H&M集团发布的最新业绩报告显示，2012年12月1日~2013年5月31日期间净利同比减少了11.9%，同店销售下降4%;今年3月同店销售创下三年多来的最低降幅12%。这让已经出现增长疲软的H&M更加坚定了加速扩张保增长的决心。据悉，过去几年H&M在中国开设专卖店的年增速超过50%。截止至今年6月21日，已在中国拥有超过140家专卖店。

　　无独有偶，来自日本的又一家快时尚无印良品广州首店日前在宝泰广场开业，该店最大的特色是引入了孕童装。据无印良品广东区域店长张龙透露，今年计划在大陆地区开设35家新店，将现有的店铺数量突破100家。业内人士指出，若消费者习惯于等待折扣季再消费，快时尚就偏离了原来的定位;对于平价品牌，消费者忠诚度偏低，加上电商冲击、消费走低等原因使零售业进入有史以来增速最低谷，想在中国行业长期占有一席之地，快时尚品牌需做更多努力。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）