日本电商麦格诗在华业务遇阻 火速撤离天猫京东等

　　从天猫、京东、凡客vjia平台发现，麦格诗已经在这些平台的店铺中挂出了闭店通知。通知称，麦格诗由于业务发展的决定，旗舰店将于8月31日停止接受所有订单，并于9月30日正式关闭店铺。停止接单后，将于9月处理所有订单退换货服务，之后麦格诗不接受任何订单售后处理。关于公司今后动向，麦格诗并未透露。

　　据了解，麦格诗商贸有限公司是日本流行时尚网站MAGASeek在中国的全资子公司，去年6月，MAGASeek通过与凡客vjia达成合作进入中国服饰电商市场。麦格诗拥有多个不同公司的品牌，不过在中国电商平台旗舰店中的品牌结构，往往国际知名大牌占很小一部分，多数为非知名的国内品牌。

　　在麦格诗旗舰店中的品牌包括AZUL、BLACK BY MOUSSY、DELYLE、COCO DEAL、Jolly Bags等。

　　日本电商公司撤出中国市场已经不是首案。在此之前，日本第一大网络购物公司，日本乐天与百度合资成立的乐酷天，在上线运营不到2年的时间里，就宣布关闭。乐酷天CEO江尻裕称在中国电商从业者太多，竞争非常惨烈。

　　去年底日本极为著名的时尚电商ZOZOTOWN称退出中国市场。业界分析其原因，在不景气的经济状况下，人们更倾向于购买单价较低的时尚产品，使得 ZOZOTOWN 有必要进行一定的业务收缩，另外在高进口税收的条件下，无论正价或是折扣商品都会被迫提高零售价格，并影响销售。

　　而这次关于麦格诗的渠道大撤退，业内人士告诉亿邦动力网：“麦格诗没有获得天猫等平台的直接扶持，而在产品上也没有大的差异化，很多渠道都可以买到上面的品牌产品，麦格诗渠道存在的意义也就不是太大。”

　　也有人认为，中国现在电商激烈竞争环境中，流量成本极高，再加上各大平台电商和垂直B2C已各占山头，而无任何用户规模基础的海外电商本身就很难突围，此外，缺乏供应链的把控和难以驾驭中国消费者的偏好也是重要原因。

　　综合以往日本电商在中国发展的案例，分析人士认为，最根本的原因还是“水土不服”，无法适应中国大陆的市场状况和温度，很难适应中国电商平台的发展节奏和策略。

　　资料显示，MAGASeek隶属于日本著名综合贸易公司伊藤忠商事旗下，是主营日本流行服饰的电子商务网站，MAGASeek旗下销售的品牌有近1000家，顾客以20-30多岁的女性顾客为主。MAGASeek在日本与近20家时尚杂志合作，在时尚领域整合了丰富的资源，MAGASeek在中国市场的一年多时间里，也与国内的杂志、模特等进行了密切合作。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）