网络鞋服品牌“下线”时机未到 定价荆棘刺手

　　实际上，线上、线下商品的定价问题一直是制约网络品牌涉足实体店的重要原因。网络品牌由于缩短供应链而收获了低于实体店的售价，但当它们走向线下时，定价成为一个棘手的问题。

　　因为，网络品牌本身走的就是低价销售路线，开实体店反而抵消了它的价格优势。即使采取统一定价，也很有可能因为传统零售模式下销售成本暴增而侵占企业的利润，并刺激消费者转而到线上购买，从而让品牌加盟商蒙受损失。

　　在目前网络品牌激烈竞争的背景下，盲目下线，一个不小心就可能被对手。真正的下线时机应该是在中国电商结束线上“混斗”之后，此时幸存下来并立足的网络品牌才适合考虑拓展线下业务。

　　同时，并不是所有网络品牌都适合下线。笔者认为，只有那些用户群稳定集中、商品质量好且定价较高的品牌，才适合走向线下，而届时，找准定位是网络品牌开设实体店的关键。

　　“现在大部分线上品牌都是采用实体店来提升用户体验，同时也塑造企业形象，提高用户黏度和口碑。这样小规模地开店还是可以的，关键得定位好是做品牌形象店、商品销售店还是甩货店。”有专家支招。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）