奢侈品大牌借电影全方位营销引发热潮

     【中国鞋网-行业新闻】自8月30日在中国内地上映以来，《了不起的盖茨比》目前共收获2800万票房，虽与在北美地区上映时短短几天就票房过亿美元的战绩还存在差距，但这部对很多人而言的“年度最期待影片”中的奢华场景等等，正在成为热门话题，或许也将吸引更多人走进影院。

　　有人把电影戏称为“穿PRADA的盖茨比”。PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等一线大牌在影片中的参与，更彰显出了这些品牌扩大自身影响力的野心。

　　PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.……

　　时尚大牌重塑上世纪20年代的奢华

　　奢华，是很多观众看完电影后的直观感受。

　　“有一场戏是盖茨比带黛西参观他的房子，他的衣橱里有各种材质的服饰，重工雪纺、绸缎、法兰绒的……他把这些衣服一件件丢下来给黛西，让我印象很深。”闺蜜说。

　　《了不起的盖茨比》的故事背景是上个世纪20年代的美国长岛，为了重现那个“爵士时代”的奢华风尚，导演巴兹·赫鲁曼及妻子同时也是著名戏服设计师的凯瑟琳·马丁，特邀PRADA、MIU MIU、Tiffany&Co.等顶级品牌加盟，让影片成为了一场不折不扣的视觉盛宴。

　　电影中的女装由凯瑟琳·马丁与PRADA的设计总监Muccia Prada一同操刀，共创作出40余套戏服，全都是参照PRADA和MIU MIU的过往设计而完成的。其中最重磅的当属黛茜在派对上穿的金色网状连衣裙，裙角有华丽的水晶吊饰，这条裙子是以Prada2010年春夏系列的第33号裙为灵感设计的。

　　而和珠宝品牌Tiffany&Co.的合作，让影片头上的光环更加耀眼。为了订制电影中的珠宝，Tiffany&Co.花了整整两年的时间，光是盖茨比的雏菊图案戒指就做了不下十个版本，最终确定了20件成品。其中，黛茜的发带是精选顶级钻石和珍珠制作的，堪称整部电影中最亮眼的珠宝单品。

　　此外，凯瑟琳·马丁联同美国历史悠久的男装品牌布克兄弟(Brooks Brothers)，为片中的男性角色一共设计了500余套服装、1700余件单品(包括西装、衬衫、马甲、领带、、袖口、裤子背带等)。据悉，原著作者菲兹杰拉德正是布克兄弟的终身客户，且原著中描述的男装风格也与该品牌的既有风格不谋而合，都是典雅的学院风。

　　电影原著图书热卖至缺货

　　顾客到专柜指名要电影款首饰

　　在当当网天猫官方旗舰店，天津人民出版社出版的《了不起的盖茨比》精装版图书在近一个月内卖出了422本。而在当当网上，该版本的图书已经显示“缺货”，另外，由南海出版社出版的《了不起的盖茨比》平装版图书和由译林出版社出版的中英双语版本，也都被贴上了“限量购”的标签，每个账户最多只能购买1本。

　　“最近有很多人来问《了不起的盖茨比》里面的首饰，不过我们专柜暂时还没有卖的，您可以联系Tiffany&Co.上海、北京的专柜试试。”杭州大厦Tiffany&Co.专柜的店员告诉记者。

　　据上海恒隆广场Tiffany&Co.专柜的店员表示，《了不起的盖茨比》电影中的首饰目前在上海恒隆广场和香港广场的两家Tiffany&Co.专柜均有销售。

　　“这几天每天都有好些客人慕名前来专柜，来看或者专程来买电影款的首饰。”专柜店员说，以玛瑙、纯银等为材质的首饰价格大多在几千元，买的人比较多，而带钻石的则在万元以上，“其中有一款售价11600元的珍珠项链，已很多顾客来咨询过，还有另一款女主角黛西戴过的戒指，现在已经卖得差不多了，我们正准备补货。”

　　前期宣传、戏服展览、推出限量系列

　　大牌借电影全方位营销

　　对这部影片和时尚圈一直有所关注的人或许早已知晓其中那些大牌的参与。在影片的前期拍摄制作过程中，PRADA、Tiffany&Co.等就已经开始“剧透”，掀起了一番复古潮流。

　　在电影上映前夕，布克兄弟还特别推出限量版“了不起的盖茨比”男装系列，电影中莱昂纳多·迪卡普里奥以及托比·马奎尔穿着的华丽服装同款都能在这个系列中找到。布克兄弟将多款影片中极具时代气息的服饰改制成了时尚的现代男装，涵盖正式服饰及日间服饰，包括无尾礼服、定制西装、单件服装(休闲外套、马甲和长裤)、衬衫、领带、鞋及配饰等。

　　此外，品牌方还不遗余力地利用首映礼、展览等机会，趁热打铁借电影进一步进行品牌营销。

　　8月底，Tiffany&Co.公司、华纳兄弟影业以及澳大利亚威秀电影公司，在北京国贸宫影城举办了《了不起的盖茨比》中国首映礼。当晚，Tiffany&Co.将旗舰店与百丽宫影城打造成了一座流光溢彩的“盖茨比梦幻庄园”，并做了“Tiffany&Co.The Great Gatsby”系列珠宝展示，包括女主角佩戴的镶嵌钻石和珍珠的Savoy头饰等都惊艳亮相。

　　此外，凯瑟琳·马丁和PRADA为《了不起的盖茨比》联袂设计的服装在东京等多地展出。据有关报道称，电影中的服饰还将来到上海，从9月11日起，在陆家嘴(600663,股吧)国金中心PRADA与MIU MIU的门店向公众开放展览。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）