体育品牌业绩持续下滑 新百伦成黑马逆市崛起

     【中国鞋网-滚动快讯】放眼目前国内运动鞋服市场，先不提本土运动品牌的日子不是很好过，就连耐克、阿迪达斯这样的大牌也正在遭遇业绩增长难的问题。10月份公布的新财年第一季度业绩报告中，明确显示在中国市场营收为5.74亿美元，同比下降3%。阿迪达斯日前公布的2013年第三季财报虽然显示其大中华区销售增长9%，但整体数据却释放出增速放缓的信号。

　　相比另一个国际体育品牌在中国的窘境，耐克和阿迪达斯的程度还属于轻症，和阿迪达斯一样来自德国的知名运动品牌彪马却远没有如此好运，根据三季度财报显示，销售同比下滑8.9%至8.13亿欧元，去年同期为8.92亿欧元，毛利率减至47.1%，去年同期为48.2%。有业内人士甚至表示，三个季度的业绩连跌，让人产生了彪马已经沦为小众品牌的错觉。

　　谈到彪马业绩严重下跌的原因，鞋服行业观察人士马岗认为，一方面，彪马在2007年被开云集团收购后转变了产品定位，由运动风变得更高端时尚，但它的终端营销和开店策略却并没有随之改变，以至于彪马在后来的竞争中逐步走向边缘化和小众。另一方面，2010年彪马放弃合作伙伴，自己全面接管了在大中华地区的业务活动，但恰好当时中国体育用品市场开始发生巨大变化，而彪马显得措手不及，一时间无法适应这种突如其来的变化。

　　国际运动品牌三大巨头在中国市场表现出的这种疲态，所涉及的原因是多方面的，除了全球经济发展速度放缓、汇率变动等宏观原因，最主要的应该是中国运动品牌行业经过短短三年时间的极速扩张，已经进入饱和状态。国产运动品牌高库存的困扰短时间内无法解决，运动品类中运动鞋、休闲鞋仍然积压严重，阿迪达斯足球鞋、等也行情较差。

　　然而就是在行业的一片惨淡之中，来自美国的运动品牌新百伦却成为逆市黑马迅速崛起，表现出强大的市场竞争力。最明显的特征是，在一众运动品牌的关店潮背景下，今年却在中国的142个城市铺设了886家门店，比2012年新增加313家，同时今年新百伦的销售额与去年同期相比翻了一番，这样亮眼的成绩想不引起关注都难。

　　其实早在2003年新百伦就已经进入中国市场，只是当时在阿迪达斯、耐克等一线运动品牌的竞争下，一直专注运动鞋尤其是舒适性的新百伦并没有获得很好的用户回应。如今，情况发生如此逆转，有部分人认为这是得益于新百伦进入中国的时间相对较短，门店和销售基数都不大，所以才有了这一波看上去疯狂的扩张潮。

　　但马岗认为，其中最重要的原因还是新百伦准确抓住细分品类的消费趋势，快速对产品作出调整，大大迎合了消费者的需求，加上近年来跑步运动的热潮兴起，相较于耐克、等对足球、篮球、跑步等品类的全面出击，长期专注于跑步运动的新百伦自然表现出强大的优势。越来越重视产品体验的消费者现在形成了一种新风尚，想要买跑鞋，就会想要到去新百伦看一看，因为它的鞋舒适性最佳之外，还显得个性而潮流。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）