耐克阿迪达斯世界杯大战：鹿死谁手？

　　从目前市场份额来看，胜算较大的似乎是耐克。目前，耐克品牌的全球市场份额大约是14.6%，阿迪达斯的市场份额则为11.4%，低了耐克3个多百分点。除此之外，近年来耐克还对阿迪达斯不断发起挑战，逐渐蚕食着阿迪达斯的“传统阵地”——欧洲市场。阿迪达斯的“后院起火”，自然也对其欧洲霸主地位产生了巨大影响。这一结果也或多或少反映在了欧洲市场的表现数据上，2012年，阿迪达斯在欧洲市场上的份额为13.2%，而耐克的份额已经达到了12.4%，相形之下，阿迪达斯的地位似乎是“岌岌可危”。

　　但在足球用品的经营方面，耐克却相比阿迪达斯略逊了一筹。阿迪达斯目前已经拥有超过40年的足球用品生产销售经验，与德国拜仁慕尼黑等球队乃至世界足协(FIFA)都有着非常良好的合作关系。而耐克却在1994年才开始足球用品的生产销售，尽管与曼联等英超球队关系不错，但相比阿迪达斯来说，还是资历尚浅。

　　在这种各占优势、互不相让的情况下，世界杯“品牌大战”的战况激烈程度自然可想而知。

　　由于耐克一直是“夺冠大热门”巴西队的赞助商，人们对巴西队的关注自然也就会使耐克获益。为扳回一局，阿迪达斯不得不动用各种手段，在别的球队和明星球员身上下功夫。有消息称，目前阿迪达斯正在策划与足球明星梅西、厄齐尔进一步展开合作，通过赞助阿根廷队、德国队等方式，扩大其品牌在2014世界杯上的出镜率。同时，2014世界杯球赛指定用球“Brazuca”的生产权，也成功被阿迪达斯抢走，这多多少少为失去巴西队的阿迪达斯赢回了一些胜算。

　　但耐克这头也不甘示弱。耐克与法国球星里贝里、葡萄牙球星C罗等，都拥有不错的合作关系。在充分利用“明星效益”方面，耐克相比阿迪达斯显得毫不逊色。除此之外，耐克向来也以“大手笔”著称，在各类世界级大赛中，耐克都不惜花重金支持赞助，相比之下，阿迪达斯专注于产品设计的传统发展路线就显得有些相对低调了。业内人士表示，频频赞助欧洲球星，也是帮助耐克在欧洲市场上大幅追赶阿迪的重要原因。

　　“耐克宣称，不管运动的类别如何，只要有顶级体坛明星参与，耐克就会花钱赞助。”一位资深市场顾问表示，“在这方面，耐克干得确实不错。”

　　但阿迪达斯也表示，尽管过去公司在品牌推广方面犯过错误，在接下来的角逐中，却不会再重蹈覆辙。阿迪达斯公司CEO说：“我们坚信，能够通过推出最具创新力的产品来推动业务的增长。同时，我们也会花重金加大在媒体宣传上的投资。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）