奢侈品牌香奈儿神秘的销售业绩和规划

     【中国鞋网-品牌观察】彭博最新公布香奈儿(Chanel)老板净资产是3月份福布斯公布的两倍多，投行主席更指香奈儿市值处于业内最顶端地位，一年内上涨如此快，抛开计算方法不同之类的说法，香奈儿神秘的商业规划让人好奇。

　　彭博估值是福布斯估值的两倍多

　　根据彭博日前公布的估值，香奈儿的老板阿兰•维德摩尔(Alain Wertheimer)和Gerard Wertheimer(热拉尔•维德摩尔)的净资产达到了192亿美元，是福布斯估值的两倍多。此前，在福布斯3月公布全球榜上，两兄弟以80亿美元的净资产排在全球145位，名列法国第五大富豪。而投资银行Financo LLC 创始人兼主席Gilbert Harrison更指出奢侈品集团市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈儿市值轻易达到20亿美元，处于业内最顶端的地位。

　　据悉，彭博社需根据Chanel SA 旗下以荷兰组特梅尔为总部的子公司Chanel International BV 向荷兰商务部提交的年度业绩报告，才能估算出他们的财富规模和香奈儿的市值。

　　这份业绩报告显示Chanel International BV 2011年的总收入为59亿美元，同比增长26%，EBITDA 息税折旧摊销前利润达14亿美元。彭博根据香奈儿同行五家上市公司L’欧莱雅(OREP.PA)、雅诗兰黛　(NYSE:EL)、普拉达(Prada SpA )、酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH.PA)及开云集团(KER.PA)的企业价值占总销售的比例、企业价值与EBITDA 的比率和市盈率三项数值，估算出Chanel SA 的市值为185亿美元。

　　低调的老板从不抢设计师风头

　　阿兰•维德摩尔和热拉尔•维德摩尔的祖父当时与香奈儿女士合伙创立了香奈尔香水企业，后从她手中完全买下了香奈儿品牌。但是，有业内人士称，维德摩尔兄弟俩为人极其低调，基本不接受采访，也由于这两个老板太低调，媒体上基本上没有他们的新闻息。

　　64岁的阿兰•维德摩尔是香奈儿董事会主席，现居美国纽约，而定居于瑞士日内瓦的热拉尔•维德摩尔现年61岁，是香奈儿手表部门主席，他们两人各持有集团一半的股权。作为家族企业和私人企业的掌舵人，两兄弟对香奈儿的财务状况及他们的私人生活都保持家族传统：低调，虽然会参加香奈儿的时装秀，但人们难以捕捉他们的身影，因为他们隐身在四五排，秀后以最快速度消失于人群中，而且几乎从不接受媒体访问，以免　抢走香奈儿和设计师Karl Lagerfeld的风采。

　　也许也是这种低调不抢风头的做法赢得了众多"实力干将"的加盟，避免因频繁换人而引起不稳定的设计风格。

　　相比时装，他们似乎对葡萄酒庄和赛马更兴趣。胡润百富表示，兄弟俩在法国拥有不少葡萄酒庄，比如玛尔戈红的Rauzan-Segla和圣埃米里奥地区的Ch?teau Canon。他们还拥有金刚威(Goldikova)等冠军马，这是历史上唯一赢得三次育马者杯——英里赛的赛马。1993年，他们的赛马"科塔珊"曾赢得"美国年度马王"的称号，这是赛马运动的一项最高荣誉。另据报道，阿兰还爱好收藏古董。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）