童装电商时代 品牌割据战硝烟四起

     【中国鞋网-要闻分析】据相关报道称，中国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变，人们越来越关注孩子的教育和健康问题。在孩子的穿着方面，除了保证基本的安全和舒适度，同时也兼顾新颖时尚的元素，童装市场的规模将有望得到进一步的拓展。

　　通过分析童装市场的发展态势，实际购买者将以80后年轻父母为主体，随着他们文化层次的提高，对童装品质、样式都有很高的要求，在安全和舒适度得到基本保障的同时也兼顾新颖时尚的概念。从购买习惯上看，许多年轻父母在选购童装产品时会有意识地查看品牌信息，童装品牌逐渐成为父母作出最终购买决定的重要影响因素，不同品牌代表不同定位，比如童装以“童年不同样”定位，强调设计感;安奈儿童装强调“舒适”。

　　纵观国内童装电商市场，童装体积小、重量轻，质地柔软不怕折叠，相较于成人服装，网上销售优势更加明显。随着80后成为新一代父母群体，品牌童装逐渐成为喜好社交网络年轻妈妈们的首选。除此以外，一些童装品牌通过教授育儿知识积攒客户群体的做法也逐步成为童装电商市场的营销模式，如童装。

　　近日与韩国高品质童装品牌阿卡贝尔取得独家电商运营合作的速商在线CEO戴宏民曾提出“品质先行，充实品类，情感营销，品牌运作”的品牌电商战略。对于家长们来说，给宝宝们挑衣服最在意的是面料的健康、绿色、舒适，所以提高产品品质对童装商至关重要。目前，童装市场依然有很多空白，如毛衣、、裤子、舞蹈服、棉衣等，商家在保证品质的基础上可适当扩充品类。另外，商家可通过情感营销吸引消费者，增加消费者粘度，这是童装市场的一大特色。没有过育儿经验的年轻妈妈们更希望通过网络交流彼此的育儿心得，学习育婴经验，从而对各家网站的产品质量、服务态度和配送水平进行比较。品牌化发展已然成为童装电商未来大势，也是商家持久发展的正确战略。

　　据专业人士分析，现今童装电商市场，品牌童装在关注度、成交量等方面都优于一般童装电商企业，可见童装电商市场的品牌营销运营是关键，未来的童装电商格局究竟会发生怎样的变化，是否会出现领导品牌，都是不可预知的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）