解读：奢侈品行业自身蕴藏的独特商机
【中国鞋网-要闻分析】从宝格丽小饰品到布加迪汽车，销售奢侈品的一个基本原则是有独特的品牌。这一原则也适用于商务教学市场，MBA学位作为其旗舰产品，其花费堪比一辆跑车。(毕竟谁没有听说过哈佛商学院呢?)然而，当有人认为商务教学可以成为一种商品的时候，打造一个品牌还是颇费心力的。一些学校，特别是欧洲学校，已经发现在奢侈品行业自身就蕴藏着独特的商机。
MBA细分化的理念已经非常成熟，奢侈品行业MBA则是一个广为人知的例子。典型的MBA课程从核心科目例如金融、市场营销和营销策略开始，稍后再开始专业的选修课。学校将很多类似的选修课放在一起并制订一个有市场前景且有别于他人的计划。有多少细分的MBA种类很难确定，因为没有统一的标准，且有些区划并不清晰。通常学校就不同行业的MBA进行招生，例如卫生保健、航空、能源、房地产和伊斯兰金融。
专业细分常常受地理影响。在图卢兹(法国南部城市)，空客公司(Airbus)的总部，人们可以学航空MBA，而在马来西亚的一些学校和迪拜卡斯商学院，则教伊斯兰金融。而在在吸引人的欧洲大陆城市，奢侈品MBA则比较受欢迎。ESSEC(埃塞克商学院)，一所位于巴黎郊区的学校，1995年推出了奢侈品牌管理MBA。而米兰、摩纳哥和纽约的学校也都纷纷就奢侈品行业推出了MBA课程。最新的推出这一课程的是Sup de Luxe，一所由卡地亚成立的法国营销学校，上周宣布推出学期一年的全日制“全球奢侈品品牌管理”，其校址也在巴黎。
正如同普通的MBA课程为学生提供咨询、金融或者制造业方面的职业，奢侈品MBA的毕业生则主要供职于这类公司：例如集团、连锁酒店、珠宝行业、时装店和化妆品公司。典型的课程包括富人(或者不那么富的人)消费行为学、奢侈品零售业和奢侈品供应链管理以及行业的不同界别分组，从珠宝到时尚再到大型活动中的茶点款待。埃塞克商学院的教授Simon Nyeck 指出，学生面临的挑战是将设计感和财务状况相结合。埃塞克商学院的课程令学生们会成为掌握商业运作的创意人士。
在奢侈品行业，扩大销量和限量发售是矛盾制约的。如果市面上太多人使用LV手袋，消费者就可能对该品牌失去兴趣。同样的，商务学校也要平衡其在国际或者网上课程与学校本部实地授课的关系。顶级的学校凭借昂贵的学费和难以进入等高门坎仍然保持了其独一无二的地位，但是MBA由于商学院数量以及网上授课的增多也以变得不那么稀缺。
根据MBA的三大认证机构之一的AACSB评估，现在约有16000家机构可以提供商务学士以及以上的学位。其中许多都不是专业商学院。从2009至今，这些机构的数量增加了30%，也可见这一行业的竞争日益剧烈。
奢侈品管理课程有以下几个特点：首先，它们与某些特别生意伙伴的关系不易被外人效仿或者在线复制。米兰的SDA博科尼商学院几年来都请来宝格丽经理授课，并且从2011年开始也请来路易威登集团执行、珠宝店老板授课。与行业的接触是，接下来这些学生才有可能被奢侈品公司委派去负责香水的发布或者新店成立。
其次，奢侈品MBA课程可能使想要成为MBA学生的那些人在职业选择上能更大胆。(尽管如此，传统的工作例如咨询行业仍然很受欢迎)第三， 受地址位置影响明显。摩纳哥国际大学的Marika Taishoff称摩纳哥为名副其实的“奢侈品实验室”,挤满了豪华水疗服务主和消费者的私人飞机。
最后， 奢侈品MBA课程为新兴市场扩张做好了准备工作。在中国这样的国家，奢侈品需求与日俱增，而这方面的合格人才却相对稀缺。事实上，在语言能力合格的情况下，这些课程的毕业生似乎更有可能被那些迎合上海购物者的西方公司争抢雇佣。
在商业化的压力之下，光靠安排合适的课程并不是唯一的出路。奢侈品MBA看起来更像一个粗糙的模板，——可适用于其他场合，而不是一个现成的解决方案。大部分中等级别的美国学校，远离了世界性的炫耀性消费，将会选择合适自己的其他的细分方式。
此外，全球奢侈品行业每年的$3000亿的销售也为其他更广阔的领域如医疗保健、能源和金融服务提供了更多的研究范围。另外一个问题是，学位细分愈烈，被辨识为MBA的可能性就愈低。
这在一定程度上是个语义学上的问题，但也不是毫无意义，因为已经有很多非MBA的专业与MBA的课程内容重叠。如果学校专业更细分，MBA作为一个笼统的管理课程将会面临更大的挑战。值得庆幸的是，目前看来MBA相对于其他学位还是占优势的：研究生入学考试管理委员会(Graduate Management Admission Council)的一项调查显示：2009到2012年间在MBA和非MBA选择上犹豫的人数比例下降，而只考虑选择MBA的比例上升。即便在这种状况下，商务学校也面临着调整课程和教学方法以适应不断变化的市场的压力。静止不变必将被市场淘汰。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
