老国货马年受追捧 三大要素助重占市场

     【中国鞋网-要闻分析】、梅花运动服、郁美净护肤品、百雀羚润肤霜、绣花衣……老一辈人眼中的“国货”名牌，在新品牌与洋品牌的冲击下，曾一度陷入“有名无量”的窘境。不过在时下的天津市场上，这些曾经在上世纪七八十年代风靡一时的老牌国货，沉寂多年后大有卷土重来之势，不但以其超高的性价比深受中老年人喜爱，更因融入了时尚元素受到不少年轻人的追捧。

　　老国货迎来了新“春天”?咱天津本土熟知和不熟知的老国货又有哪些新故事?您有哪些老国货的记忆?

　　老国货马年受追捧

　　吃在刚刚过去的元宵节前夕，本土的大桥道和老城里钙奶汤圆的门店前排起的队伍似乎更长。“这些现场制作的汤圆不仅吃着有味道，而且比速冻的也更有团圆的意义。”市民张女士说，即使偶尔会买一些新鲜花样的速冻汤圆，但老味汤圆是必不可少的。

　　“以前很多顾客买汤圆时还会买一个五元钱的包装，不过今年这种情况少了，在去年节俭之风的大环境下，绝大多数顾客都是买来自己食用，即使是送人，很多人也很实际，不再特意追求包装。”大桥道一位销售人员称。

　　穿今年刚刚20岁的天津科技大学学生小李，最近迷上了回力球鞋，大半年时间中他已经买了两三双不同款式。小李告诉记者，现在的回力鞋已然不是记忆里“白球鞋”的代名词，从运动系列的球鞋、旅游鞋到休闲范儿的、雪地靴，种类应有尽有，价格上基本都在200元以下，可谓是物美价廉，“现在同寝室的哥们，在我的带领下，都喜欢上了回力鞋。”据新区一家回力专卖店的销售人员称，从去年年中开始，店内的销售额就呈现了逐步增长的趋势，整个春节期间的销售额较去年同期提升了40%。

　　如果说回力球鞋的回归，是80后年轻人怀旧之风的兴起，那么老美华服饰的复苏可能就是受中国风的影响了。复古的手工绣花，精致的中山扣结合现代水钻、蕾丝等流行元素，使得如今咱们天津土生土长的老美华不仅仅是老年人喜爱的品牌，在中年人甚至年轻人中也人气颇高。“过年本来是打算给姥姥买件小棉袄的，没想到老美华的衣服挺好看的，所以也给自己也买了一件。”春节期间买了两件老美华绣花小棉袄的崔小姐表示，这些本以为会很土气的老国货，现在都能给人眼前一亮的感觉，觉得穿上倍儿时髦。

　　用在新区多家超市中，“郁美净儿童霜”“大宝SOD蜜”“万紫千红润肤脂”“百雀羚润肤霜”等上世纪曾经流行于世的“中国驰名品牌”也占据了货架的显眼位置。一位看来是回头客的白领陈小姐告诉记者，近年来进口化妆品金属含量超标的案例屡见不鲜，所以自己又想起了经济实用的老国货化妆品。“几十年的老品牌，质量绝对信得过，一点儿都不比好几百一瓶的外国化妆品差!”陈小姐说。

　　据销售人员透露，老国货护肤品之所以让不少年轻人成了拥趸，还因为它们的产品进行了改良，在保持天然、高性价比传统的基础上，注入了更多年轻时尚的元素，比如富于青春活力的外包装设计，添加了时下最新的天然成分。尤其在马年春节期间，销售格外火爆。此外，在58同城等分类网站上，转让老国货化妆品的帖子也明显增多，好评如潮。

　　三大要素助重占市场

　　天津社科院研究员赵景来分析，老牌国货能在当下卷土重来，普通消费者对老品牌的自信是其发展的重要因素。无论是“新国货”还是“老国货”，随着这股热潮，使人们对本土品牌有了更高的期待。

　　那么“怀旧”过后，国货品牌该以怎样的姿态紧跟市场步伐?对此，上海财经大学500强企业研究中心教授江若尘认为，向高端延伸是老国货重生的可行之路，但在追求时尚的道路上，老国货应该注重创新与传承之间的平衡。只有符合市场需求的，品质过硬，注重品牌价值的提升，学习“洋品牌”包装、服务、营销、品质等方面，真正具有特色的老国货才能与外资品牌竞争。

　　也有专家表示，其实本土品牌的崛起在很多行业都已出现，家电、服装等国货品牌相继重回人们视野，并得到大家的认可赖，日化品牌的逆袭是必然的趋势，未来会延伸到各个行业领域。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）