安踏股价上涨 春季惊喜复苏

     【中国鞋网-鞋企股市】很多人认为，当股票一路飘红的时候，就是太阳从西边升起的时候。实则不然，在股市一路低迷之后，迎来的就是当下的季节——春。如果你不相信，请关注一下最近的股价。去年安踏基本将库存清完，而12年以来服装行业最困难的时期也已经度过了，安踏如今的股价上升也并不让人惊奇。

　　日前，安踏于港股体育用品类企业中最先发布2013年全年业绩。数据显示，安踏去年营业收入为72.8亿元，股东应占溢利为13.15亿元，同比分别微降4.5%、3.2%。但这一业绩表现已经好于市场和机构的预期。安踏方面表示，2014年前3个季度的订货会订单金额高单位数增长，今年全年来看会比较乐观。初春的柳树抽了新芽，安踏在赞助中国体育代表团出征索契冬奥会回归之后，率先走出了寒冬，复苏的景象应该可以让中国的股民不再垂头丧气了。

　　14年伊始，安踏的动作很大，在赞助冬奥会征战索契之后，紧接着又签约了NBA炙手可热的新星——火箭队“高富帅”帕森斯，实力无价的队伍除了加内特这样的王牌老将，又注入的新鲜的血液。无论是冬奥会，还是NBA，在世界都有着重要的影响力，无数的转播还有无法估计的观众数目，当安踏的品牌图标出现在这样世界瞩目的赛场时，我们就可以期待民族企业走向国际化的那天了!

　　服装行业疲软的时候，安踏能够脱颖而出达到目前的状态，可以说是十分难得的。就连国际券商机构对于安踏现有的经营策略也表现出认可的态度。瑞银、美银美林、里昂证券和汇丰均将安踏评定为“买入”级或优于大势。2月27日，安踏股价一度达到12.5港元，创下近3年的新高。

　　面对电商行业的大热，安踏CEO丁世忠并没有盲目跟风。安踏电商渠道占总体销售额的比重不大，安踏管理层在业绩发布会上透露，目前电商占比不到一成。丁世忠表示：“我们也在考虑做一些线上线下的互动，让线下门店为线上销售做服务。”由于产品特性的不同，运动品这个行业无法做到全部搬到网上，即便在互联网最为发达的欧美国家，阿迪和也还是以实体店经营为主。丁世忠的冷静显然为安踏未来的发展起到了促进的作用。

　　作为体育产品的安踏，并没有脱离品牌的定位，同时也专注于产品的创新，助力消费人群依然在追求产品的高质量以及高舒适度。如此精准的定位也和安踏出众的内部管理息息相关，企业的整体运营是离不开高层领导的战略眼光的。

　　我们总是在想，为什么中国品牌无法成为世界的顶端品牌，在竞争异常激烈的今天，我们能看到中国企业不同于往的形态和发展趋势，安踏就是最好的例子!祝福安踏可以拓展海外市场吧!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）