李宁业绩转好 未来聚焦五大核心品类

     【中国鞋网-滚动快讯】李宁公司今日(24日)公布2013全年业绩，年报显示，其2013年收入为58.24亿元人民币，毛利润为25.94亿元人民币，与去年同期相比上涨3.2%。

　　截至2013年12月底，李宁全年亏损3.9154亿元人民币，按年收窄80%，每股亏损29.91分，不派末期息。期内，收入58.24亿元，按年减少12.8%。

　　2013年，李宁在库存、销售网络、盈利能力以及经营现金流显着改善，资本结构趋于合理。其中，李宁牌和牌的毛利率上升，带动整体毛利率按年升6.8个百分点至44.5%，平均存货周转天数104日，按年增加15日。

　　与此同时，李宁果断退出非盈利市场，清理非盈利产品和渠道，并优化销售网络，关闭低效门店。李宁公司在铸造差异化品牌方面取得巨大进展，清晰定位高端、核心以及基础三级体育用品市场，未来会聚焦篮球、跑步、羽毛球、训练、运动生活五大核心运动品类，并投资建立核心运营平台，增加直营店数量。

　　李宁集团创始人兼执行主席李宁在今日香港举办的业绩说明会上称，“过去一年是李宁战略变革第一阶段渠道复兴关键一年，整个势头令人鼓舞，不过一些经销商的旧库存仍需要时间消化处理。”但他同时肯定了李宁新品表现能力，并称，“预计未来一到两年，重心将转移到自营和直营营运平台打造上。”

　　财报显示，李宁品牌直接零售约占总销售量的三分之一;渠道库存中新产品占比回升至2011年水平;2013年下半年新产品的零售额录得中单位数同比升幅。”

　　此前安踏、特步、阿迪达斯等国内外体育用品公司相继发布财报，称国内体育用品市场正在好转，不过李宁并认可这一观点，他认为，“行业同质化问题没有根本改变，打折促销随处可见，消费者的需求更为具体真实，对体育用品功能、创新要求更高，这也是李宁为什么聚焦五大品类的重要原因。”他还表示，“要把五大类产品打造成行业的第一二名。”

　　李宁集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君补充道：“复兴计划、优化批发销售和调整销售网络所涉及的开支是对集团2012及2013年度财务表现造成影响的主要因素。但是，有战略性地调整批发销售及销售网络对于优化业务规模至健康水平、清理旧库存、保证现金流至关重要。我们将坚持目前的变革方向以及打造中国领先品牌的决心，相信这场变革将是在中长期内为股东提供最高投资价值的最佳方式。”

　　由于目前金珍君仍担任代理行政总裁，对于行政总裁一职，李宁称，公司未有因委任金珍君为代理行政总裁而放弃招聘计划，有关计划仍在进行中，公司会在适合时间委任适当人选。金珍君亦表示，李宁正在进行复杂的转型，两人搭档是目前领导最好的途径，待完成变革后，找到合适的行政总裁交手。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）