商战巴西世界杯：耐克挑战官方赞助商阿迪达斯

   【中国鞋网-品牌观察】球迷们瞩目的巴西世界杯今天进入个位天数的倒计时。来关注两条围绕世界杯的商业角逐。世界杯的赛场，也是世界体育品牌的竞技场。德国是此次大赛官方用球提供者，也是球靴和球衣市场的传统领导者。然而，这个夏天，美国赞助了更多的顶尖球星，来挑战阿迪达斯。

　　耐克赞助更多顶尖球星来挑战阿迪达斯

　　阿迪达斯自1970年以来，一直是历届世界杯官方用球供应商，与世界杯的赞助合约延长至2030年。本届世界杯，阿迪达斯共赞助了西班牙、阿根廷和德国等9支球队。据估计，借助世界杯，阿迪达斯今年在足球领域的销售额将达20亿欧元，创下该公司新高。

　　阿迪达斯宝刀不老，但竞争对手，耐克公司也不甘示弱。据悉，耐克将为入围决赛的32支球队当中的10支球队提供装备，其中包括东道主兼夺冠热门巴西队。耐克预计，今年在足球领域的销售额为15亿欧元。此外，耐克还签下葡萄牙球星C罗等众多足球明星代言;而阿迪达斯仅签下阿根廷球星梅西等三位代言球星。

　　山迪金森事业所体育法律顾问 Kevin Carpenter：梅西效力于西班牙巴塞罗那队，球队装备都由耐克提供，但同时梅西又为阿迪达斯代言，阿迪达斯还是阿根廷国家队的赞助商。因此无论从商业还是法律的角度来看，这种状况都十分尴尬。

　　分析认为，阿迪达斯作为世界杯官方赞助商，占据明显的商业优势，耐克想要后来居上，需要不断创新营销思路。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）