女鞋品牌线下空间被压缩 业务转型成必然趋势

   【中国鞋网-行业新闻】7月28日，女鞋上市企业星期六披露了上半年经营数据，公司上半年营收8.78亿元，同比下降2.12%，净利润3332.6万元，同比增长7.35%。中报显示，截止到6月30日，星期六共有自营店1774个，较年初减少94个。同时公司通过分销方式推进三四线城市的开拓，上半年分销店增加61个。

　　值得注意是，星期六的毛利率已回升至50.62%，同比提升了4.21%。据相关负责人介绍，公司提升了产品单价，去年并表的迪芙斯品牌毛利率高达56.51%，是公司未来两年重点发展品牌，今年新开店也主要是迪芙斯店。

　　但星期六在半年报中披露的数据，并不能代表女鞋企业的整体情况。

　　A股另一家女鞋企业奥康国际虽然尚未披露半年报，但是2013年营业收入、净利润分别下滑19.07%和43.92%，今年一季度，奥康国际实现营业收入7.419587亿元，净利润1.237961亿元，分别下滑11.21%和24.97%。

　　奥康国际表示，在目前行业整体处于调整态势的背景下，公司着力提升终端零售能力，目前尚处于试验阶段的奥康国际馆及LOADMAX多品牌集合店经营效果及赢利状况符合公司的预期。未来，受制于街铺租金以及商场扣点的刚性因素，国际馆及LOADMAX门店大规模铺开后，对公司赢利的贡献仍要进一步观察。

　　而在港交所上市的国内市场女鞋“巨头”百丽国际，5月26日公布的截至2014年2月28日的14个月年度业绩公告显示，百丽国际实现总收入430.67亿元，同比增长10.05%，实现净利润51.59亿元，同比仅增长0.97%。其中鞋类业务增长明显放缓，收入仅增长5%，鞋业同店销售同比仅增0.6%。

　　此外，女鞋市场竞争的日趋加剧也波及到了“平民女王”达芙妮国际。公司在7月18日发布的公告显示，其核心品牌业务(达芙妮及鞋柜品牌)二季度的销售同比下滑2.4%，加上一季度下滑9.5%，整个上半年下滑了5.5%。

　　综合来看，女鞋企业今年以来受制于市场竞争加剧、快时尚洋品牌冲击、开新店速度放缓及行业面临调整期等因素，业务转型调整成为必然选择。

　　百丽国际在去年8月宣布以7.33亿港元收购日本快时尚品牌零售商巴罗克公司31.96%股权，借巴罗克进军女装市场。

　　巴罗克在日本拥有一定的市场占有率和市场渠道，百丽也试图借其优势试水日本鞋业市场。但百丽国际的投资者关系主管肖伊萍表示，对于国际市场百丽只是采取尝试的态度，暂时不会规划新开很多店面。

　　同样有压力的奥康国际也表明虽然在积极推进直营化以及大店转型，但是目前来看在业绩上效果并不明显，一定程度上还带来了较大的经营压力，渠道扩张带来的影响已经在业绩报告中得到体现。

　　而达芙妮国际因在今年上半年核心品牌业务下滑，关闭了85家店面，其中18家为直营店。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏称，达芙妮目前面临的最大困难是库存过高，削减库存成为其今年的重中之重。此外，达芙妮供应链体系尚有一定的漏洞，对市场需求把握度不强，造成库存积压过多。虽然在大力推行直营店，但运营情况依然不乐观。

　　事实上，目前女鞋消费市场受电商冲击，品牌在线下的发展空间被继续压缩。星期六也在中报中提到，考虑到零售行业实体渠道增速放缓拐点未明，受电商冲击以及人工费用、利息支出上涨等因素，公司对下半年业绩预测较谨慎，预计1~9月净利润变动幅度为-10%~20%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）