运动品牌市场重回增长轨道 拾回强劲复苏态势

   【中国鞋网-行业新闻】过去两年，中国体育用品市场持续低迷。运动品牌去库存之路十分艰难，销售利润持续下滑，致使关店潮持续不断。但近日公布的一些运动品牌的半年报显示，安踏、匹克等一些运动品牌，通过一系列的品牌升级和运营变革，已扭转了销售下滑趋势，营收重回增长轨道，呈现出强劲的复苏态势。

　　日前，安踏体育发布2014年上半年业绩公告。公告显示，截至6月30日，安踏营业收入为人民币41.2亿元，同比增长22.4%;毛利18.6亿元，同比增长34.4%。安踏方面表示，营业额上升的原因是国内体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善。而毛利率的大幅改善是因为减少给予分销商用于清理其存货的激励等。8月14日公布的匹克体育2014年中期财报显示，匹克2014年上半年总收入同比增长10.1%至12.9亿元，净利同比增长34.6%，实现全面复苏。

　　7月份，部分体育品牌公布了2015年第一季度订货会订单及2014年第二季度同店销售额的数据。这些数据也显示，安踏、361°、匹克等的销售额及订单量都实现了双增长，第二季度复苏之势比第一季度更强。匹克体育公布的2015年第一季度订货会数据显示，其2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长。其中，2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%~20%的增长，这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。7月10日，361°也发布了2014年第二季度营运报告。报告指出，由于361°再度着力提升零售效率及推出具有竞争力的产品组合，今年第二季度各业务继续取得良好进展，其冬季订货会的订单成绩更优于预期，批发订单较去年的冬季订货会增加8%。而安踏在2014年第四季度订货会召开时，就已经实现连续四个季度订货会订单增长。

　　服装业内人士认为，今年是运动品牌转型的关键年，各品牌的调整正为未来几年的复苏和增长奠定基础。在调整中，业绩较好的公司都注意了成本的控制，主要通过加强企业内部精细化管理和控费措施来控制成本。另外，转型谋求多元发展是这些品牌的共同特点。

　　几家知名运动品牌都共同选择在儿童、户外等细分产品领域发力。安踏儿童体育用品系列店目前共有987家，较去年末的811家增加176家;361°更是把童装当做独立业务，童装店也在不断增加。李宁则以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5~10年的发展规划。近日，特步集团旗下品牌特步儿童新标识正式对外发布启用。目前，特步儿童新标识已经完成测试，并开始陆续运用到实际推广中。这标志着特步在儿童体育用品领域倾注了更多力量。

　　此外，向户外领域延伸，也是知名运动品牌发展的新趋势。8月8日上午，特步户外时尚品牌XUP在厦门发布。在特步XUP发布会上，特步集团高级副总裁肖利华博士表示，中国泛户外时代已经到来，2014年预计市场规模可达到284亿元，更多的普通消费者开始对户外用品感兴趣。XUP是特步户外新品牌，它承载着特步集团对户外市场的期待。而李宁、安踏早已把业务延伸至户外领域。今年2月，在北京举办的亚洲运动用品与时尚展上，出现了李宁的影子。据李宁探索总经理胡南透露，2012年底李宁的首家户外直营店就开始正式营业。当时李宁公司将其户外产品线定位为“打造户外品牌新高标准，延伸李宁体育的现有业务”。不仅是李宁看中了这个机会，其他国内体育品牌同样开始进军户外领域。去年10月，361°与北欧著名运动品牌OneWaySport成立了中兰体育用品有限公司合资公司。合作之后，361°推出了户外品牌“ONEWAY”，产品主要在大中华区销售，整个研发设计的团队主要来自北欧。与此同时，安踏也在自己的店铺里试水户外系列产品。

　　在继续清理库存的背景下，各大体育品牌都在寻求新的业务增长点，而户外成为他们必争的领地。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）