双11男鞋TOP10两家在里水 骆驼男鞋第一

   【中国鞋网-要闻分析】2014年电商年度之战再次引爆整个互联网，11月11日24时，天猫“双11”交易额达定格在571.1亿元。同样备受外界关注的，是12日阿里巴巴公布的各类目品牌的排名。笔者了解发现，进入前十的榜上商家不乏佛山企业的身影。

　　其中，全类目销售排名第四的林氏木业就是佛山南海企业，而同时名列全网鞋类销售、全网单店户外销售和全网品牌第一的广东骆驼服饰在本月7日刚刚正式落户在里水，并启动电商总部的建设。不仅如此，品牌的第7名“Mr.ing”品牌同样是来自南海里水。

　　4.2亿破纪录!

　　“双11”服饰冠军诞生记

　　虽然总部基地在里水只是刚刚奠基，但是骆驼服饰在里水已经有十年的“接触”时间——骆驼服饰的一家生产工厂就是位于里水甘蕉。“‘双11’开跑刚刚55分钟，骆驼的销售额就突破一亿大关，成为全网服饰类首个破亿品牌。”广东骆驼服饰相关负责人说，11日早上9时58分骆驼品牌破2亿;晚上7时45分破3亿;24时整，骆驼以4.2亿的破纪录成绩收盘，一路领跑所有服饰品牌。

　　其中，骆驼男鞋毫无悬念四连冠;骆驼女鞋则力压百丽，连续两年拿下全网女鞋品牌销售第一宝座，骆驼男装成绩也取得不错的成绩。

　　销售数据显示，“双11”伊始骆驼旗下的各个品类就齐头并进。其中CAMEL骆驼户外官方旗舰店表现尤为亮眼，单店仅23分钟成交额就突破了1500万。而骆驼户外也连续第四年“双11”获户外单店第一!

　　上述负责人说，其中韩寒定制款骆驼冲锋衣，仅一款便卖出了32000件，也是稳居全网第一。值得一提的是，随着阿里巴巴在美上市，国际化是未来趋势，骆驼今年还开设了“双11”美国专场，试水海外市场。

　　虽然在“双11”取得可喜的成绩，但骆驼和所有商家一样，还将面对仓储物流方面的严峻考验。对此，骆驼仓库负责人昨日透露说，仅“双11”当天，骆驼5个仓库发出的“双11”货物就达到了22万单，“双11”所有订单也争取会在5天之内全部寄出。

　　“之后两天发货量可能会达到每天30万单，但这个压力可以承受。”上述负责人说，骆驼今年新增了一个仓库，且仓储管理系统、发货系统也进行了优化改进，并调配了足够的人员参与物流工作，所有仓库工作人员数量达到了将近3500人。“我们与合作的快递公司签订了‘双11’协议，会保证‘双11’期间的发货量，最大程度优化顾客体验。”

　　TOP10淘里水重生记

　　在“双11”之前，骆驼总经理万金刚就曾对媒体表示，今年“双11”剑指服饰品牌四连冠。据骆驼初步统计，“双11”当天卖出骆驼男鞋62万双，骆驼女鞋25万双，骆驼冲锋衣11万件，骆驼登山鞋15万对。

　　“传统卖场销售会受到很大冲击，电商成为重要销售方式，建设电商总部势在必行。”万金刚说，此次骆驼在里水建立的总部就是围绕电商来进行的，会设立包括平台运营、数据运维、在线客服、电子商务等众多与电商相关的职能，而整个总部的定位也是国际级的电商总部。

　　事实上，里水临近广州、综合成本低、完善的物流网络等优势正吸引众多电商项目来到里水。去年年底，佛山男京电子商务有限公司又再次把公司从广州搬回来里水。而在此之前，该公司曾经因为人员招聘问题从佛山搬到广州，在遭遇运营成本高居不下的困境后，佛山男京电子商务公司再次“情定”里水。

　　在里水运营一年来，佛山男京电子商务公司发展取得了新的发展。“我们昨天‘双11’销售1179万，毛利是历史最高，备货历史最精准，售罄率历史第一，堪称效率历史之最。”佛山男京电子商务公司总经理尹志强说。

　　而在此之前，尹志强的公司运营曾遭遇很大的困难，公司旗下的男鞋品牌Mr.ing虽然受到市场的高度认可，但另一方面，Mr.ing的各项开支成本也快速增加。在搬回里水之前，该公司员工超过100人，员工工资成本每年开支就超过500万，加上广州营销部和仓库每月也要上百万的租金。由于各项开销成本太大，虽然去年营业额也过亿元，但是企业却处于亏损状态。

　　在把公司搬回里水后，尹志强把办公室租金从每月10万降到1万，同时员工工资标准略微下调，同时仓库也外包给顺丰或者第三方物流，调整后每年节省将近200万。

　　“轻装上阵”的Mr.ing走得更加轻松。在今年的“双11” Mr.ing是男鞋TOP10里面唯一的淘品牌，而对于下一年的“双11”计划，尹志强希望是能保7争5。

　　电商总部

　　集聚效应初现

　　不仅是电商企业，里水的一众传统企业在此次“双11”狂欢中也没有缺席。志高电子商务运营管理中心副总监兼电子商务部部长余燕春与他的团队为了备战“双11”连日来都没有好好休息。为了更好“迎战”，相关人员更是去到天猫商城数次学习，包括产品具体价格，流量转换率，销量预测和储备，产品上线时间和在线客服等。

　　在经过前期的充足准备，“双11”当天志高空调销售量突破1000万台，销售额达到2200多万元，超过预期的2000万元目标，比去年“双11”当天销售略有增长。

　　事实上，在“双11”狂欢的冲击下，无论是纯电商企业、“线上+线下”运营企业还是纯线下企业，都深深感受到了电子商务的冲击与机遇。而值得期待的是，随着越来越多的龙头电商在里水集聚，整个制造产业将会迎来新的机遇。

　　“我们会带动一批电商企业过来，比如一些我们下游的配套都会跟着我们过来。”万金刚说，里水在鞋业、服装等方面的产业链比较完善，一方面骆驼服饰可以很容易找到配套企业，另外一方面也可以带动本地传统企业的电商转型。万金刚甚至认为，随着越来越多相关和配套企业的集聚，整个片区将会形成一个虚拟的电商产业园。

　　这与里水镇发展电子商务的思路相吻合。近两年来，利用优越的区位优势和有经营成本的洼地效应，里水镇提出面向广州，大力引进高端的电商和总部经济，用三至五年时间把它打造成一个集聚基地。

　　事实上，这样的聚集效应已经初步显现。近年来，包括中企绿色总部、广百商务总部、珠江科技数码城、三星金融大厦、佳鸿明电商总部等一批电子商务与总部企业也瞄准电子商务产业的蓬勃发展，纷纷抢占里水。对于将来，里水希望能继续发挥龙头电商企业的带动效应，并最终剑指广东省电子商务总部经济基地。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）