骆驼万金刚:传统品牌占领线上 黑马难冒尖

   【中国鞋网-要闻分析】各大品牌商陆续完成双十一复盘，亿邦动力网从夺得双11四项冠军的品牌商骆驼了解到，今年的主要增量来自移动端。“今年我对无限端的流量很满意，无线流量占比40%，去年只有18%。”骆驼总经理万金刚表示。

　　从骆驼旗舰店双十一当天的流量情况来看，与无线端的激增对比的是，PC端流量增长有限，几乎与去年持平。万金刚告诉亿邦动力网，如此环境下，天猫品牌格局大局已定，很难有新品牌出现。“往年还很关心有哪些新卖家冒出来，今年的情况看下来很难有新品牌挤进TOP10了。这个门槛太高了，传统品牌都上来了。”

　　至于国际品牌进入中国市场会对国产品牌有何影响，万金刚认为国际品牌未来在线上的增量肯定不错，但是要在线上占主流并排在前几名不可能。因为线上女鞋的运营必须体现快时尚，国际品牌适应中国线上市场还需要很长时间。

　　亿邦动力网了解到，2014年双十一骆驼以4.2亿的总销量连续第四年蝉联服饰类冠军。其中，骆驼男鞋售出62万双保持四连冠，骆驼户外连续第四年双十一户外第一，骆驼女鞋卖出25万双连续两年拿下全网女鞋品牌销售第一。

　　骆驼为何能击败线下一线女鞋连续两年双十一全网销量第一，万金刚表示主要有三点原因：一是走休闲时尚风，这个定位在市场上属于空挡，与百丽、Tata、接吻猫等常见品牌风格不同;二是每周一次上新，款式较新，线上反应速度比传统品牌快;三是针对双十一，骆驼准备货品更多，投入也更大。

　　此外，万金刚还告诉亿邦动力网，今年双十一备货七八亿，售罄率在五成左右。剩下的货品平时都在卖，并且骆驼品牌不像时尚女装变化快，所以库存压力较小。“今年双十一我给自己打90分，唯一的遗憾就是今年双十一天气不冷，备货中冬季产品偏多，秋季产品偏少了。”

　　同时，万金刚预测，随着电商的逐渐成熟、天猫流量的日益分散，部分商家日后增长速度肯定会有所放缓。“骆驼暂时不会做子品牌，或者扩张品类，分散精力的事情不做，打造核心优势做深一个品牌就好。”

　　亿邦动力网获悉，骆驼首家专卖店于2001年在北京成立，目前拥有3800多家线下实体店和专柜，其中骆驼男鞋有1000多家店。先从男鞋开始逐渐扩展至户外鞋、女鞋等品类，以及户外运动服装、男装等，仅鞋类每季新款数量达上千款。2010年进入线上，半年时间内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）