Gap受廉价品牌Old Navy品牌强劲刺激

   【中国鞋网-品牌观察】Gap Inc. (GPS) 盖璞集团周四盘后发布四季度及全年财报，旗下品牌依旧表现复杂，同名品牌Gap 盖璞问题多多，而廉价Old Navy 老海军则表现优秀，凭借Old Navy 老海军四季度11%的高同店增幅及全年5%的同店增幅该集团全年同店销售整体增幅基本持平。

　　受益于四季度0.75美元的EPS高于分析师预期的0.74美元，Gap Inc. 盖璞集团股价盘后上涨3%，四季度EPS较上年同期0.68美元大涨10.3%，亦高于此前上调至的0.73-0.74美元预期。四季度Gap Inc. 盖璞集团净利润录得3.19亿美元，较上年同期3.07亿美元增长3.9%;收入录得47.08亿美元，较上年同期的45.75亿美元增长2.9%，固定汇率则有5%的增幅，同店销售该季度增幅2%，其中Gap 盖璞品牌下滑6%、Banana Republic 香蕉共和国录得1%的同店增幅。

　　2月1日刚刚接替Glenn Murphy 成为Gap Inc. 盖璞集团新首席执行官的Art Peck表示重整Gap 盖璞品牌仍然是集团的优先级。目前Gap 盖璞品牌的问题主要出现在上衣部分，出现滞销情况，主要问题是款式难看且不够修身。Art Peck 称Gap 盖璞的表现令所有人都无法满意，该集团准备对品牌旗舰店的女装进行微调。

　　2015年1月底，Rebekka Bay被从Gap 盖璞品牌的创意总监和品牌执行副总裁的职位上清晰，这位从全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而来的设计师一直被Gap Inc. 盖璞集团寄予厚望。

　　四季度Gap Inc. 盖璞集团毛利润录得16.58亿美元，叫上年同期15.93亿美元增长4.1%，毛利率增长40个基点至35.2%;营业利润微跌0.6%，从上年的5.22亿美元跌至5.19亿美元，营业利润率录得11.0%较上年11.4%下滑40个基点。

　　大中华市场目前是Gap Inc. 盖璞集团另一优先级，截止2015年1月31日的2014财年，该集团在大中华市场新增39间新店，包括7间Old Navy 老海军及32间Gap 盖璞品牌，使得该集团大中华区总门店数突破100间。Gap Inc. 盖璞集团表示2015财年将继续在大中华区新增40间门店。受益于大中华区新增的Old Navy 老海军门店，该品牌四季度亚太区收入达4800万美元，较上年同期的2700万美元大涨77.8%，全年收入1.49亿美元较上年同期7700万美元大涨93.5%，Gap 盖璞品牌的疲软从亚洲市场亦可见一斑，尽管同期店铺新增，但四季度该品牌亚太市场总收入3.52亿美元，少于上年3.63亿美元。

　　2014财年全年Gap Inc. 盖璞集团每股收益录得2.87美元，符合此前上调的2.86美元-2.87美元预期，较上年同期2.74美元增长4.7%，净利润录得12.62亿美元，较上年同期12.80亿美元下跌1.4%。2014财年全年Gap Inc. 盖璞集团收入从上年同期的161.48亿美元增至164.35亿美元，增幅1.8%，固定汇率下增幅3%，其中Gap 盖璞品牌全年同店销售下滑6%、Banana Republic 香蕉共和国同店销售基本持平。Gap Inc. 盖璞集团电子商务部门2014财年全年录得25.0亿美元，较上年同期的22.6亿美元增长10.6%，其中四季度增幅13.5至7.92亿美元，上年同期为6.98亿美元。

　　Gap Inc. 盖璞集团预期2015财年EPS为2.75-2.80美元，其中不利汇率影响4%或0.16美元、西海岸港口收益延迟造成不利影响4%或0.13美元;预期全年营业利润率将从2014财年的12.7%下跌100个基点。

　　截止2015年1月31日Gap Inc. 盖璞集团全球共运营3709间门店，其中3280间为直营，较上年同期3539间净增170间。2015财年该集团拟净增115间直营和35间特许经营店，目前收入占比9%的亚太区核心大中华区仍是重点。

　　Gap Inc. 盖璞集团拟派0.22美元季度股息，同时宣布10亿美元回购计划。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）