核心利润5年来首度下滑 LV在中国已经过时了?

   【中国鞋网-品牌观察】上个月，LVMH发布2014全年财报，财报中显示，公司核心利润5年来首度出现下滑，而中国市场表现不佳是其中主要原因。LV在中国市场的销售额下降，一个重要原因是反腐的加强和香港“占中”运动的影响，但是抛开这些客观原因，我们从LV自身表现来看，人们似乎也越来越不太待见LV了。

　　近期Business Insider发布文章，称由于LV在中产阶级中开始泛滥，人们开始对LV失去了兴趣。这里的“人们”当然指的是中产阶级和高端买家们。

　　其实人不都是那样么，拥有的人多了，东西就不那么受待见了。

　　汇丰银行总经理Ewan Rambourg 的The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun书中曾经提到，2003年，LV开始在中国中产阶级中流行开来。“日本人买奢侈品大多是为了使用，而中国人买奢侈品大多是作为一种标示”，Ewan Rambourg认为。

　　他说的没错，在过去的几年里面，LV似乎一直以来都是身份，金钱和地位的象征。

　　不过，随着中产阶级的发展和曾经的“土豪”们品味的变化，人们对LV的态度正在悄悄发生着变化。“LV太常见了，”一位奢侈品购买者表示：“似乎人人都有LV，在北京，几乎每一个餐厅里面都有那个大Logo的身影。比起它来，我更愿意买Chanel或是Bottega Veneta——它们更少见一些。”

　　“几乎每个餐厅”听起来似乎有些夸张，但实际上相对于上文提到的这位拥有亿元身价的女士来讲，或许正是她出入的餐厅的真实写照。不管怎样，起码可以代表一部分购买者的心态。

　　同时，正因为LV的声名在外，它也成为了仿制商最爱的品牌，在全国各个城市的地下商品城里面，几乎有包卖的地方，你就可以看到大量LV的经典Logo。

　　但是，我们必须承认的一点是，他们不买LV不是因为他们不再需要彰显身份，他们仍然需要，只是不同以往的是，他们现在更喜欢用一种低调的方式彰显——这样的人本来就存在，不过现在越来越多了。LV如果再不调整策略，即使反腐冷却，“占中”结束，中国这一大片市场似乎看起来都有些危险。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）