收缩线下布局线上 美邦服饰与森马贴身肉搏

    【中国鞋网-品牌观察】借互联网+来整合线下门店和线上旗舰店资源的传统服装企业越来越多。美邦服饰在其成立20周年之际，董事长周成建表示计划本月底上线名为“有范”的APP，“时代已经从‘渠道为王’转为‘用户为王’，不是门店越多越好，而是花钱‘砸’出客户越多越好。”无独有偶，近期服饰也通过入股韩国电商领军企业来布局线上。

　　据介绍，美邦服饰发力的“有范”App将汇集有范新闻、潮流态度等时尚资讯，但其最重要的功能是汇集了来自全球各地的精选时尚品牌的销售平台。“2015年该平台将会有300个品牌，10000多个单品可供选择，其中60%的品牌将来自于欧美。”该APP相关负责人称。

　　周成建还表示，“有范”平台主要嫁接线下4000余家门店已有流量入口，因此，不会如传统互联网企业依靠“烧钱”模式换取流量。

　　而美邦的对手森马服饰近日也投资1.15亿元入股韩国ISE公司，成为后者第二大股东。ISE是韩国国内提供电商服务的领军企业，在韩国KOSDAQ上市，旗下主要运营WIZWID网站和WConcept网站，其中WIZWID网站是韩国内第一家提供跨境电商服务的网站，在韩国代购电商市场占有率达50%。

　　有业内点评称，“美邦服饰通过‘有范’平台瞄准时尚行业中的细分领域——穿搭市场，从消费者对于穿衣配搭有疑惑却无法得到有效建议这一痛点切入，为消费者提供穿搭建议，并可一键购买平台提供的穿搭产品，但能否成功还有待市场检验。而森马服饰入股ISE公司，从后者的业务规模、盈利水平来看，比森马目前的经营规模、利润、净资产小很多，后续能否成功还看资源整合效果。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)