红蜻蜓：积极打造一体化产业链

     【中国鞋网-品牌观察】浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司是一家以红蜻蜓品牌为主，集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业。创立近20年以来，公司一直秉承鞋履文化，建立了遍布全国的营销网络，走出了一条以男女皮鞋为主，兼营皮具、儿童用品的快速发展之路。公司注重塑造“红蜻蜓”品牌文化内涵，自创牌近20年来，以“单品牌、多品类”为发展战略，以“自产加外协”为生产模式，以“直营和特许加盟”为销售模式，建立了扁平化的销售管理体系，为消费者提供时尚生活产品。

　　红蜻蜓采取纵向一体化的业务模式，覆盖从品牌规划、设计开发、原材料采购、生产到销售等各个环节，实现对整个产业链的有效控制。红蜻蜓重视品牌规划和产品研发，致力于打造引领时尚和科技的一流产品。由品牌团队从遍布世界各个时尚之都的信息中心收集第一手资料，把握国际最新流行趋势，策划产品主题、组织流行趋势发布会，设计团队根据主题和趋势，借助信息平台进行款式研发，将流行元素充分融入设计中，为产品提供最新时尚元素。公司在温州、上海、广州等地分别设有研发机构，同时与陕西科技大学、温州大学等院校、爱尔思康科技(北京)有限公司等展开技术合作，开发新技术和新产品，满足消费者对时尚及舒适度的追求。公司还是全国制鞋标准化技术委员会认定的鞋类国际标准(ISO)制定单位，中国流行色协会认定的“中国时尚鞋类产品色彩研发基地”。

　　通过由外协生产和自主生产构成的高效产品供应体系和扁平化管理的销售体系，红蜻蜓打造了一条快速反应的供应链，将研发设计迅速转化成产品并销售，与终端消费者形成有效互动，持续满足市场需求。公司在供应链整合方面具备先发优势，早于国内同行与外协工厂合作，推广外协生产。同时，根据中国制鞋产业分布格局，公司在全国鞋资源重点集中区域进行了具备前瞻性的合理布局，充分整合利用各地产品信息、生产原材料、劳动力资源以及市场销售资源。公司先后在温州、广州、上海等地建立基地，集研发、生产、采购、销售为一体，利用规模优势降低成本;同时，公司将生产基地与市场对接，形成了完整、系统的快速反应链，提高了补单速度，降低了运输成本，为市场竞争提供资源保障。

　　未来红蜻蜓将继续坚持以“红蜻蜓”品牌为主导，聚焦主营品类，从品牌推广、产品企划、供应链管理和营销渠道建设等方面不断提升公司的核心竞争力，扩大经营规模，努力成为领先的时尚鞋服企业。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）