打造品牌生态圈 福建体育用品“大有可为”

     【中国鞋网-国内动态】随着国家“一带一路”战略的形成，在国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策背景下，福建作为21世纪海上丝绸之路核心区，其体育用品行业的区域发展优势有哪些?以鞋服品牌为主的福建体育用品行业又将如何抓住机遇，持续创新?

　　日前，一场思想盛宴和思维碰撞在2015年中国体育用品业年度高峰论坛福建专场拉开序幕，与会行业专家认为，福建作为国内体育用品制造业基地，培育了一批在国内外享有声誉的体育品牌，如今，经过行业调整和阵痛，伴随着全民健身的消费升级，福建体育用品品牌通过充分发挥区域优势，在互联网思维下求新求变，必将迎来又一个“黄金十年”。

　　发挥区域优势

　　提升产业科技含量

　　本次高峰论坛围绕福建体育用品企业的发展建设问题，就“价值创造”的主题进行深入探讨，有很强的针对性和前瞻性，为福建体育产业发展和海峡两岸体育产业交流合作建言献策。

　　国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓表示，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，将进一步释放国民参与体育运动的巨大消费潜力，中国的体育用品业极有可能迎来高速发展的黄金十年。

　　“而福建有它的区域优势，其产业链和产业布局在国内体育用品业是走在前头的，所以希望通过福建专场论坛的智慧启迪，激荡思想火花，找出大家共同努力的方向，系统地推动福建体育用品产业的进一步发展。”国家体育总局副局长冯建中在论坛上表示。

　　据了解，目前，福建体育用品业形成了产业链，品牌效益日益增长，其中，厦门是全国最大的健身器材制造出口基地，泉州的体育用品品牌在国内体育用品业中更是一枝独秀，而宁德福安的按摩器行业通过30多年的发展壮大，现已与广东、浙江并列，成为我国按摩保健器材产品生产三大集聚地。

　　“虽然福建省体育用品业一枝独秀，但是总体科技水平还不高，企业要进一步在转型升级上下功夫，建立世界领先水平的研发机构，推动技术创新、工艺优化和产品升级换代，提升产品技术含量和品牌附加值。”福建省体育局局长徐正国建议。

　　徐正国在论坛上表示，此次峰会就是为了推进福建体育用品产业的发展。福建体育用品企业在推动技术革新的同时，也可通过积极承接台湾体育用品产业转移，吸引台湾体育用品企业来闽设立地区总部、配套基地、物流中心、营运中心和研发中心，学习和应用台湾体育用品制造业的先进技术，促使福建体育用品业快速转型升级。

　　互联网时代下

　　关注用户互动体验

　　在福建体育用品产业中，不能不提的就是体育用品鞋服产业。借助政策东风即将到来的黄金十年，在互联网+时代的大背景之下，企业代表纷纷认为，产品和品牌仍然是关键，而品牌生态圈打造是未来发展的重要出路。

　　特步(中国)有限公司常务副总裁叶齐表示，从未来市场角度上讲，运动品牌集中度会越来越高，但运动用品品牌普及率太高会遇到市场天花板，所以，体育用品企业未来发展主要得做好产品和品牌，给消费者良好的品牌归属感。

　　“首先是产品，无论在产品功能性上还是穿着美感上，都要尽可能满足消费者既运动又社交、时尚的各种需求。其次是品牌，不同企业的品牌代表了不同的文化内涵和不同的生活方式，如果你的品牌不能得到认同，销售一定会面临困难。”叶齐如是说。

　　舒华副总裁吴艳认为，在互联网+时代，舒华的聚焦用户是全民大众，他希望舒华能够真正为用户提供比较专业、比较智慧、比较健康的解决方案。“基于大量跟用户互动的研究，我们发现用户真正想要的其实不是简单的一台力量型设备，而是一套真正有益于健身的解决方案，这个解决方案必须是个性化定制的方案。所以，未来体育用品行业的竞争，不是简单的产品竞争，也不是企业跟企业之间的竞争，而是产业链、产业集群的竞争。”

　　英特体育有限公司董事长周文贵也告诉记者，英特体育原来是一个体育用品的零售商，目前该公司正在积极转型为运动综合方案的提供商，“我们可以给消费者提供商品和服务，从线下、线上两方面共同入手，集商品销售、服务体验、专业资讯为一体，服务好每个运动群体，为其提供重要解决方案。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )