美邦森马佐丹奴……昔日时尚今何在？

     【中国鞋网-品牌观察】还记得《人再囧途之泰囧》中黄渤拎着衣服的领口对徐峥和王宝强叫嚣：“牌子货，牌子货，班尼路，你懂吗”的经典镜头吗?爆笑的场景曾让你记起昔日“牌子货”班尼路，以及那些风靡一时的服装品牌。那么，当初大受欢迎的“牌子货”如今又去了哪里了呢?

　　转战三四线城市

　　为18-25岁的年轻人设计的真维斯，曾经一度成为校园同学们的宠儿。目前，在北京等一线城市，真维斯的销售点减少很多，因为从2011年开始，真维斯将渠道发展重点向中西部地区转移，同时大力开发三四线城市多建新店，并建立城镇门店。而为迎合新兴消费趋势，真维斯已经开设线上销售渠道，并坚持每年专门在网上发布新产品，针对不同的顾客群发布新产品。不久前，第24届真维斯杯休闲装设计大赛刚刚决出20强。

　　冠名《奇葩说》

　　美邦以前说要做中国的优衣库，但它的发展却跟优衣库相反，不久前的最新财报显示，上半年亏损超9000万元。之前美邦传出一年关闭店铺200余家的消息，而优衣库现在还逐年增加门店。美邦正在被逼出一线城市，并做出了新的尝试，去年借高晓松、蔡康永和马东的视频节目《奇葩说》，大规模推广“有范”服装搭配App，争取获得一些新的发展机会。不过，即使李易峰和音乐才子周杰伦为它代言，但美邦的发展仍动力不足。

　　大规模关店

　　以前省吃俭用才能买得起班尼路，如今100元还能买好几件，曾经风靡“80后”的“牌子货”如今白菜价都能买到。店铺也减少了，截至2014年3月底，班尼路在内地市场关店数高达388家。十年以后对品牌重新包装，将品牌的目标消费群体锁定为年龄在18-40岁的人士，主打年轻路线，选择黄晓明代言，而非以前王菲、刘德华等。现在班尼路在全国二三线城市还有很多。有资深“班迷”说，班尼路的价格十几年都没有变过，现在都不是品牌了，走在街上撞衫率太高。

　　开在商场地下

　　曾经风靡一时的佐丹奴，如今在一线城市也减少了门店。2009年开始，佐丹奴就大举进入地、县城市，并将华西区(重庆、四川、湖北)看做很重要的城市，发力二三线城市。不久前，佐丹奴还调整战略布局，由旺区转移到住宅区。调查数据发现，住宅区逆市增长，旺区店却持续亏损，随即灵活打出的策略。

　　目前，在北京地区仍可见一些佐丹奴专柜，但多在中低档商场的地下楼层和超市周边。

　　高调请男神代言

　　森马一直高调营销，总是及时选用韩国和新晋男神当代言人。如自2011年起用李敏镐代言。到去年，森马品牌始终位居国内休闲装前三。但尽管如此，森马目前在一线城市还是不如以往受欢迎。国际快时尚品牌的进入是一个巨大的冲击，但森马还是在积极参与竞争。2014年，森马曾整合供应链与渠道，努力发展线上线下结合的O2O业务模式。目前，从百度地图上来看，北京地区约有70余家店铺，但已几乎鲜有在旺市商场内的店铺。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）