中国鞋网：多维度看中国户外行业发展空间

　　【网-要闻分析】根据COCA数据，2014年中国户外行业零售额规模200亿元，同增11.2%。与国外成熟市场相比，我国户外产业市场增长潜力巨大：

　　从国外知名户外品牌的销售额来看，比如美国的Columbia品牌2014年销售额21亿美元(美国市场12亿美元);另一美国知名户外品牌TheNorthFace2014年销售额23亿美元(其中美国本土超10亿美元)。综合国内外各大品牌面向中国市场的批发额，估计中国户外龙头品牌销售额大约在8-15亿元，与国外成熟市场的龙头品牌相比有5-10倍成长空间。

　　从户外产品的零售商来看，全球最大的户外用品连锁零售品牌REI(RecreationalEquipmentInc.)在全美国有140家店，2014年销售额达22亿美元(折合人民币超过145亿元)。从中美市场对比来看，国内市场仍有30-50倍的预期增长空间。

　　从户外活动参与人群看，根据美国户外协会OIA数据，美国经常参加户外活动的人群比例达50%-55%;而业内估计中国目前仅有约5%的户外参与比例，中国户外市场仍有较大的渗透空间。

　　中国户外行业时机已经成熟

　　综合来看，中国户外行业所处的阶段相当于美国1975-1980年的阶段。美国户外品牌在1975~1980年间开始进入快速发展期。中国户外零售在过去十年基本保持在40%以上的增长速度，虽然近两年增速放缓，但增长率仍保持在20%;著名的国际户外品牌纷纷进入中国市场，看好中国的户外用品消费。公司认为，无论从国民收入还是从户外市场的销售额、开店数来看，中国目前户外产业所面临的内外部环境都可以类比上世纪70年代的美国市场，国内户外产业处于爆发式增长前夜，预计2020年中国户外用品市场零售额将超过1000亿元。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)