亚马逊中国为何青睐在线上销售运动户外类商品

　　【网-要闻分析】日前，亚马逊中国宣布正式上线运动户外店，集结了8大运动品类的54万个。亚马逊中国副总裁牛英华表示，“户外运动品类一直是广受中国消费者欢迎的前十大热门品类之一。”那么是什么原因让亚马逊向运动户外销售大举进军?

　　实际上，亚马逊时尚部门的服装副总裁杰夫曾在2015年10月的一次会议中说：“当亚马逊看到(电商销售服饰)这个空白地带的时候，当某些品牌由于自身原因不愿在亚马逊网站上销售的时候，消费者仍然希望在亚马逊网站上买到各种服装。”

　　美国投资公司分析师贝尔德指出，到2015年圣诞假日季，亚马逊网站中服饰品类的商品种类同比增长91%至3000万种。这相当于250家沃尔玛超市所销售商品种类(不仅是服饰类商品)的总和，同时也比亚马逊平台上的电子类商品的种类更多。

　　据调查公司eMarketer预计，美国电商服饰销售额在2016年的增幅将达到13.6%，从2015年的600亿美元增长到682亿美元。

　　与其他品类不同，服装品类实体店似乎还有很明显的优势：顾客可以在付款之前试穿。而现在，这也不再是问题了。亚马逊称，超过4000万美国消费者从亚马逊网站上买过衣服、鞋子、配饰，凭借大规模的物流网络，亚马逊已经把配送和退货程序变得天衣无缝了，人们可以在家里试衣，不合适就叫快递员拿走。

　　中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，电商已经演变为全产业链的较量，未来的比拼会集中在全产业链，例如生产、采购、销售、宣传、配货、物流、售后等环节的综合能力上，这是决定电商能否与实体店竞争的关键因素。电商和传统零售的大趋势是融合，没有传统零售的电商其实是没有未来的。两者将在未来彼此合作，充分发挥各自优势，从而带动经济的进一步发展。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）