中国鞋网：特步2015总收入增长至近53亿

　　【网-品牌动态】2015年，特步的品牌定位从时尚体育变革为体育时尚，功能性体育用品广受欢迎，令鞋履、服装及配饰的收入均有上升。以跑步为新焦点，更积极扩充电子商贸业务，带动集团的收入增长10.8%至人民币52.951亿元，总体毛利率上涨1.4个百分点至42.2%。改进及扁平化分销渠道的成功管理战略及严格控制零售存货，使整体营运资金周转天数由2014年的77天降至60天，存货水平较2014年减少30.0%至人民币3.984亿元。股权持有人应占溢利上升30.3%至人民币6.226亿元，每股基本盈利为人民币28.97分。经营现金流入大增至人民币7.865亿元。

　　董事会建议派息末期股息每股7.0港仙及特别股息每股3.5港仙，下半年比去年同期增加31.3%，全年派息比率维持60%。

　　品牌营销

　　年内集团继续实施“体育+娱乐”的双轨营销策略，赞助中国内地及香港17项国际知名马拉松以及大众跑步活动“炫彩夜跑”，成为中国第一届青年运动会的独家体育品牌赞助商，并连续第五年冠名赞助中国两项高校级别仅有的官方足球联赛“特步中国大学生足球联赛”及“特步中国大学生五人制足球联赛”。同时亦通过与名人、品牌意见领袖合作，以及赞助多个高收视率的电视节目，加强其品牌的时尚形象及体育精神。

　　产品

　　集团全面提升其产品的专业功能。鞋履方面，除了“动力巢”、“减震旋”及“气能环”跑步系列之外，还开发了“柔软垫”、“芳香科技”、“仙护盾”及“特步冰爽科技”等等。服装方面，除了主要技术“X-S.E.T.特步运动弹性科技”、“冰纤科技”、“酷干科技”，更引入美国杜邦TM Sorona?天然生物质材料纤维。

　　集团亦与奇虎360共同开发，首件产品儿童“智能追踪鞋”具全球定位功能，已于2016年第一季面市，收入录得令人满意的升幅。

　　零售渠道管理

　　集团持续精细化及扁平化分销渠道，将分销商数目提升至38家并有意继续逐步增加分销商，将分销渠道的层级由多层减至两层。特步分销商直接拥有的零售店的整体比重已增至占零售店总数的50%以上，而实时分销资源系统所涵盖的特步零售店数量已超过特步零售店数目的85%。

　　电子商贸

　　集团电子商贸平台产生的收入显著提升，占本集团年内总收入的低双位数。特步亦是天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。尤其是在天猫发起的著名电子商贸购物日 “双十一”当日，本集团在电子商贸平台产生的收入超过人民币一亿元。

　　未来展望

　　2015年为中国体育用品行业带来了新机遇。跑步、足球、综合训练、户外、女性及智能产品等高潜力类别被视为推动体育用品行业未来增长的重要领域。为抓住出商机，集团将持续实行 “ 3+”战略革新及“体育+娱乐”的双轨营销策略，成为跑者首选的品牌。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)