中国鞋网：户外用品业进入深化调整期

　　【中国鞋网-行业新闻】日前发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示，户外用品市场虽然仍保持增长，但增长率出现了明显的下滑。而且随着进入这一领域的品牌日益增多，市场竞争也日趋激烈，行业进入深化调整的阶段，这点从近期行业内上市公司公布的业绩情况也可以看出。

　　户外运动装备设计和零售商，去年就出现了自2009年登陆创业板上市以来的首次净利润下滑。据其近日发布的2015年财报显示，去年实现营收38.08亿元，同比增长121.99%，净利润2.63亿元，同比降低10.5%。

　　探路者在财报中表示，净利润出现负增长，主要原因是户外用品市场竞争激烈、行业整体形势严峻。同时，旅行新业务扩张后销售、运营、管理费用增长20%以上，导致该部门净利润为负数。按其财报公布的信息，探路者户外业务营收18.07亿元，净利润2.87亿元，旅行业务营业收入20.04亿元，净利润亏损2285.57万元。不仅如此，探路者还面临着较大的库存压力，截至到去年底存货数量约为118万件，过季产品库存累积量也在增加。今年一季度探路者的盈利能力并未能出现好转迹象，净利润同比减少了23.9%。

　　中信建投证券的研报认为，探路者的旅游服务板块仍在培育期，加上户外用品板块今年仍主要是消费低迷去库存的阶段，预计今年其净利润的下滑幅度约在20%左右。

　　相比之下，去年刚刚上市的的情况稍微好一点。上市之前的2014年三夫户外净利润同比下跌14.59%，2015年营收和净利润则分别同比上涨了12.37%和10.6%，业绩增长主要得益于品类的增加和渠道的开拓。据三夫户外方面称，去年公司经营除户外服装、袜与户外装备三大类别外，还引进跑步、儿童户外、滑雪、自驾车、自行车等类别产品，经营的品牌增至约380余个。在销售渠道上，公司在天猫、京东商城、亚马逊等多个电商平台开设综合旗舰店，同时推出手机端微商城拓展销售渠道。

　　不过，三夫户外也同样面对来自行业整体环境的压力，以及同质化的竞争。而其选择的突破点，是计划今年在其旗舰店配置儿童户外体验中心，未来还将在继续扩大直营的基础上，考虑整合“户外专营店+活动赛事组织+户外营地”运营体系，通过授权合作方式快速拓展业务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）