继"椰子鞋"之后，阿迪和侃爷还能玩出啥花样

　　【-品牌观察】善于以夸张的言辞与情绪化的表现搏出位的这位嘻哈歌手，还能帮助制造出新的“爆款”吗?

　　达斯在与美国说唱歌手“侃爷”Kanye West 合作了三季街头运动服饰品牌YEEZY(俗称椰子鞋)后，又有了新动作：他们要开发新的运动系列，并开设单品牌实体店。

　　“Kanye 是一个真正的创造者，他有发掘别人看不到的事物的能力。”阿迪达斯CMO Eric Liedtke 说，“我们希望通过阿迪达斯+Kanye West能够发掘新的领域，打开Kanye设计所未涉足的体育世界。”而“侃爷”则在Twitter上夸张地写道：“阿迪达斯这次合作能让我赚到10亿美元。”

　　实际上，阿迪达斯还并未公布这次合作的价值。但对它来说，这次合作确实能直接帮助其股价进一步上涨。消息宣布当天，阿迪达斯股价达到了125.8欧元的最高点，半年内涨幅超过38%。

今年超火的椰子鞋，你买了吗?

　　双方合作的新系列将在“椰子鞋”设计的基础上，由阿迪达斯美国总部的独立设计团队，开发出功能性更强的运动系列，产品会在品牌专卖店及Foot Locker这样的球鞋零售店出售。

　　不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪达斯和山本耀司合作了长达13年的Y-3独立系列，新系列或许会更像的Jordan 及Lebron James系列，定位为受众更广的大众市场。

　　阿迪达斯近年来成功制造了许多爆款，让其在美国销量增长了40%，取代了Under Armour成为全美第二大球鞋品牌。顺应时尚休闲(athleisure)的潮流，它近几年跟时尚也走得越来越近，Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股复古风，NMD系列也极为畅销。

Original x Kanye West

　　而“侃爷”设计的乞丐风服装，虽然被时装评论家诟病，但粉丝却很喜欢。他的“椰子鞋”、限量款服装及配饰都能卖断货。其中，Yeezy Boost的表现尤其突出，原价350美元的灰色小山羊皮高帮球鞋Yeezy 750 Boost在二级市场要价已达上千美元。根据球鞋交易网站StockX的统计，这个系列在去年2月上市后，阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额，从1%暴增至30%。

　　潮流文化，尤其是“侃爷”所代表的嘻哈文化已经在美国占据主流。在任命了嘻哈歌手Rihanna成为设计总监后，第一季度销量也增长了3.7%，其中女装产品表现尤其突出。阿迪达斯去年还卖出了1500万双阿迪达斯Superstar系列，这是它与另一位歌手Pharrel Williams合作的。

　　阿迪达斯想借助这些明星拉近与老对手耐克的距离。后者虽然在周二宣布销售额低于分析师预期，但2015年其北美销售额仍达到150亿美元。而阿迪达斯去年销量只有约30亿美元，仅为耐克的1/5。

　　阿迪达斯肯定希望与“侃爷”的合作能继续制造出一些爆款，但阿迪达斯的这次投资也不无风险。

　　“侃爷”其实也曾与耐克合作过，不过那是一次失败的合作。“侃爷”为耐克设计的两款球鞋销量一般，他与阿迪达斯合作后，还不忘专门写了一首歌吐槽耐克。

　　相比一个有影响力的设计师，“侃爷”更是一个口无遮拦的娱乐人物，他以夸张的言辞与情绪化的表现出名。今年初，Kanye West举办了一场时装秀后，他就跑到Twitter上大发牢骚，称自己为了这场秀已破产。

Kanye的首个个人女装成衣系列

　　这种不按牌理出牌的方式也为“椰子鞋”系列赢得了很多眼球，但这种不太可持续的模式是否能再次成功复制还是疑问。另外，如果依着“侃爷”的性子，合作的系列可能都不是一个面对大众市场的商业化系列，“侃爷”也绝不会是一个听话的商业合作伙伴，要知道，他对自己的定位是“在世最伟大的艺术家”。

　　“阿迪达斯有可能会让West做他不适合的事情，这可能是一次失误，也可能是一个天才的决定。”SportsOneSource的一名分析师说。（中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站）