高圆圆：创立女鞋品牌背后是谢霆锋牵线

　　【-品牌观察】越来越多的明星体会到了资本增值的好处。在外界看来，不少大家熟知的大牌艺人，一个接一个大举进军创投圈，希望手中的资产加速增值。这其中，有些明星属于“进取型”，不仅投资影视公司，更是一个不落地涉足了红酒、餐饮等诸多行业。其中一位让人印象深刻的是任泉，此前甚至宣布“息影”，退出演艺界专职做投资。相比之下，20岁不到就出道的高圆圆，一直身处资本高度活跃的影视圈，却属于极其谨慎的“稳健派”，甚至可以说是“保守派”。

　　近日，高圆圆为自己自创的“圆漾”站台。她说，相比于普通人，明星可能拥有相对更充足的资金、广阔的人脉、多元的信息，更多时候存在许多捷径，但对她而言，投资仍然不是一个简单的决定，明星如果只依靠自己的知名度做投资，势必无法长久。诱惑越多，决定越需要慎重。

　　“圆漾”是高圆圆两年前创立的女鞋品牌。因为这个品牌，外界对高圆圆的定位从女艺人变成了女老板。事实上这不是高圆圆第一次当老板，不过“圆漾”是她一手创立的品牌，用她自己的话是“需要亲力亲为的”。

　　高圆圆说，创立这个品牌的契机是几年前与谢霆锋一起拍电影时，当时谢霆锋担任营销创意总监，拍戏间隙高圆圆与他聊到自己想做品牌的想法，谢霆锋便为她与企业牵了线。

　　“当时就是单纯想做一个，很简单的一个想法。我很喜欢鞋，对鞋有很多自己的认知，很希望把我最喜欢的东西传达出去，有这样一种很强烈的愿望。其实之前就一直在等待合适的时机，之后双方洽谈很顺利，在很短的时间内就把品牌推出来了。”高圆圆说。

　　据了解，这个品牌的定位面向25-35岁的都市女性消费者。根据天猫旗舰店的数据，“圆漾”女鞋的普遍售价位于200元-600元之间。

　　品牌创始两年，高圆圆并没有过多利用自己的资源广泛宣传营销，更多时候在亲自参与鞋款设计、把关每双鞋的生产等，而市场铺货、供应链整合、店铺选址等这些不太熟悉的环节就交给其他人。

　　高圆圆说她不希望只是“为了卖鞋而卖鞋”，她更希望在擅长的领域有针对性地发力，利用自己的审美、资源整合的优势，包括通过跨界合作来促进鞋履的销售。比如2016秋冬新款上市的“全城搜索高圆圆”事件，类似的还有和时尚大刊合作设计限量鞋等。

　　“我对自己还是有相对清醒的认知，知道自己擅长做什么，不擅长做什么。不熟悉的东西还是更多听取专业人士的意见。”她说。

　　高圆圆透露，目前，“圆漾”线下主要通过达芙妮的渠道在销售，尽管电商给实体店带来了巨大的冲击，但未来“圆漾”还是会开设自己的实体店。“随着互联网流量红利时代的慢慢结束，你会发现有些纯互联网品牌也开始在线下积极开店，因为有些线上流量的成本已经超过了线下人工和店面的成本。”

　　从大环境看，近两年来，服装鞋帽行业并没有看到有明显回暖的态势，仍处于一个频繁关店、利润滑坡的低谷。此前达芙妮发布的2015年业绩公告也显示，去年营业额83.79亿港元，同比减少。

　　而“圆漾”成立两年时间，还是一个非常年轻的品牌，它的销售成绩是否会被萎靡的经济形势拖累?

　　虽然记者没有获得“圆漾”的销售数据。不过，客观地说，高圆圆的明星光环的确在一定程度上有效带动了“圆漾”的业绩，此前推出的2016年秋冬鞋履新品中有一款爆品——“平底休闲鞋”，上线48小时销售了1000双。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)