Under Armour篮球鞋业绩低迷 前八个月股价下跌43%

    【-品牌资讯】夺得总冠军和FMVP之后的这个夏天，凯文·杜兰特几乎成了NBA的“嘴炮王”。但是，他关于Under Armour的话，投资者们或许都在认真听着。

　　北京时间8月31日，正是金州勇士队球星杜兰特炮轰Under Armour的第二天，这一运动品牌的股价下跌3%至16.43美元，外界难免将其与勇士球星的言论联系在一起。但问题是，今年前八个月，这家运动品牌的股价跌幅已达到43%。

Under Armour股价下跌示意图

　　美国当地时间8月29日，处于休赛期的杜兰特做客知名体育作家比尔·西蒙斯的一档节目，两人从职业生涯的种种谈论到运动品牌赞助的问题。当比尔·西蒙斯问及，杜兰特作为马里兰州人为何没有选择当地的大学，勇士球星解释是因为球鞋品牌的原因——Under Armour的总部正好位于马里兰州。

　　“我不喜欢呆在马里兰，我想到外面的世界看看，”杜兰特说道，“穿哪个牌子的球鞋会影响他们选择哪个球队和哪所大学。没有人想穿着的Under Armour装备打球，特别顶尖的少年更不会穿它，大家的首选肯定是。”

　　杜兰特继续将矛头对准Under Armour，“每个人都知道没人喜欢穿着他们的球鞋，如果孩子们在一个Under Armour的体系下打球，他们将会选择到马里兰的大学打球。”一直以来，各大球鞋品牌都拥有早期球员培训体系，企业也借此挖掘和培养潜力巨星。

　　实际上，早在2014年，杜兰特曾接近与Under Armour签下10年2.5亿美元的代言合同，但在最后时刻，他还是和耐克签订高达3亿美元的十年合约。目前，Under Armour旗下最大牌的NBA球星正是杜兰特的队友史蒂芬·库里。

　　当比尔·西蒙斯追问有没有和库里讨论过这件事，杜兰特表示从未谈论过，“每个人都知道，没人想穿着Under Armour的鞋子打球，他们只是不想说而已。”

　　就在采访播出的第二天，Under Armour的股价应声下跌3%。包括《今日美国》等媒体在内，外界评论称这次股价下跌与杜兰特的言论相关。但实际上，过去大半年，这只运动品牌股票一直处于负面区间，今年迄今已经下跌43%。

　　事后，有人认为杜兰特贬低其它品牌的言论不恰当，也有产业内人士认可杜兰特的观点。华尔街知名财经评论员吉姆·克莱姆(Jim Cramer)声称，Under Armour在运动鞋领域确实是一场不折不扣的灾难，“由于耐克居首选地位，同处北美的Under Armour显得非常艰难。”

　　由于该品牌的篮球鞋产品缺少创新设计和清晰特点，加之专业球鞋行业在时尚运动趋势下并不景气，Under Armour的篮球鞋销售出现低迷。投行摩根士丹利分析专家Jay Sole表示，库里战靴一度带来的市场威胁已经消失。至于球鞋代言领域，NBA赛场上绝大部分球星都归属于耐克及其Jordan品牌之下。

　　从数据业绩看，截至今年6月30日的第二季度，其鞋类业务的销售额同比下滑2%，越来越少消费者购买他们的运动鞋，此外，集团净亏损扩大至1230万美元——从目前的情况看，杜兰特似乎说了一句真话。

　　为了扭转颓势，今年7月，Under Armour宣布启动重组计划。除了裁员2%之外，品牌未来将重点挖掘潜力巨大的海外市场，聚焦篮球、男性训练、女性、跑步和生活方式等五大品类，期望它们能带来长期的盈利能力。

　　大规模改革过后，外界看好这一美国新贵品牌能够重新翻盘。只不过，要想真正堵住杜兰特的“大嘴巴”，Under Armour还需要点时间。

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