连NIKE都叫它一声前辈 鬼冢虎究竟是一个什么名牌
鬼冢先生相信，通过运动，他可以帮助日本的年轻人从第二次世界大战的创伤中恢复朝气。鬼冢喜八郎活在这种激情之中，创立了鬼冢虎的品牌哲学：“‘A sound mind in a sound body,强健体魄造就健康心灵，于是鬼冢虎品牌也在上世界70年代变成了这句话的拉丁文缩写“ASICS。
品牌建立之初，鬼冢喜八郎就以他的客厅作为工作室，他只能在那些不可能的地方寻找产品灵感。委托鬼冢喜八郎为神户高中篮球队设计篮球鞋的松本幸夫相信，篮球鞋将是下一个流行起来的运动准备，而鬼冢则十分想要改进篮球鞋的设计。他观看了球员们训练，并密切关注着他们脚步的移动，鬼冢发现，篮球运动员经常需要突然启动和停止。
1951年鬼冢虎开发的带有底部吸盘的篮球鞋，鬼冢和他的助手们经过了大量的测试才使这种球鞋的性能稳定下来。1953年鬼冢的兴趣转向了跑鞋。
随后，鬼冢喜八郎从摩托车的空气冷却系统中获得灵感，使用松弛的织物来制作跑鞋的顶部。而顶部和两侧开启的小洞孔，使鬼冢虎的跑鞋变得可以“呼吸”，再加上双层鞋底使长跑者在奔跑42公里之后，脚上也不会起水泡。
期间一个有趣的插曲是，传奇马拉松选手Abebe Bikila在1956年获得奥运冠军的时候是光着双脚，这种情况是鬼冢喜八郎很担忧自己公司的未来。1957年Abebe来到日本参加比赛，鬼冢特意去酒店拜访他，并询问他问什么要光脚比赛。而Abebe却出乎意料的回答说，是因为自己没有合适的跑鞋穿。于是，鬼冢顺水推舟的向对方解释光脚在日本玻璃散步的路面上奔跑有多么危险，而Abebe Bikila则同意试试鬼冢虎的跑鞋。
而真正让鬼冢虎品牌扬名立万，并获得世界尊重的则是1960年的东京奥运会，在亚洲举行的奥运会，以及穿着鬼冢虎排球鞋的日本女排取得了奥运冠军。
1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，并共同组成了现在的ASICS，直到2007年过世，鬼冢喜八郎先生从来没有害怕过成为运动界的设计先锋，这种延续至今的精神，使得鬼冢虎成为了体育界带有独一无二的日本文化的标志性时尚品牌。
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