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都说年轻人的钱最好赚，为什么就耐克赚到了

2018-09-01 08:08:24 来源：中国鞋网/懒熊体育中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【-品牌资讯】日前，第一财经商业数据中心(CBNData)根据消费大数据总结了运动鞋在2016年4月至2018年3月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。运动鞋在2016至2018滚动年销售额持续走高，增速达到18%;其中跑鞋最受欢迎，贡献最高销售额。其次，是板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90后贡献了最多的跑步鞋消费，95后贡献了最多的板鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费。

图片来源于网络，版权归原作者所有95后购买力最强根据联合国发布的人口调查统计，95后(也被称为 “Z世代”，泛指95后，即1996年到2010年间出生的一代人)人口占比将在2019年达到全世界77亿人口的32%，即24.64亿人，成为人口最多的一代人。

图片来源于网络，版权归原作者所有而从购买品类偏好来说，95后偏爱帆布鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费，在这些品类的消费群体中95后消费者占比最高;在跑步鞋里，90后占比最高;而足球鞋品类，则是以85后消费者为主打。从对帆布鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋这几类鞋子的偏爱，不难看出95后的购物特点：他们更加独立，对自己未来的生活掌控度更高，期待购买的产品可以拥有更多个性化元素;对于商家要求很高，不能满足他们需求和使购物复杂化的商家在他们眼中都会降分;由于网络信息更新速度快，信息量也很大，所以95后天生就不断地被更好、更便捷、更有趣的产品所吸引，使商家很难培养他们的忠诚度。对此，商家只能够通过不断更新服务来获得他们的注意。成最受95后关注的运动品牌

图片来源于网络，版权归原作者所有近日，知名数据调研机构Engagement Labs发布了一份针对Z世代的调查报告，结果显示，Nike继续成为最受Z世代关注的运动与服饰品牌。在最受Z世代欢迎的八大品牌中，iPhone、Apple、可口可乐分列前三;而Nike则位列第五，也是唯一一个运动品牌。而Reebok、Converse、Vans、等运动品牌也越来越不受到这一代青少年的欢迎;相比之下，Nike则成为了在21岁以下消费群体中被谈论次数最多的品牌之一。显然，想要吸引95后消费者的注意还是挺费劲的。