李宁从国产运动品牌第一的位子倒下了?国内众说纷纭

　　其实这点小糖觉得有点争议的，毕竟现在去各大平台去问，国产运动品牌的选择推荐，依旧在第一梯列。、

　　当然，仅限“国内”运动品牌。现在越来越多的人购买asics、和Mizuno等等。走进李宁品牌店，灯光明亮，人口萧条，很让人担心这样的销售量怎么能支持房租水电费等等。

　　其实不仅李宁一家，其他国内运动品牌实体店都差不多。也许会有人说现在大家都喜欢走线上交易，实体店当然就去得少了。可前段时间，小糖在一家大型supermarket看到的是截然不同的热闹景象。

　　前些年，李宁的业绩陡然下滑，很长一段时间，在国内业界市场上领军地位也让步给了。众口一致，是因为品牌定位失误的问题。也就是2010年，李宁牌有一次品牌转型，把沿用近十年的口号“一切皆有可能”改成“make the change”，同时，更换了logo，将主要销售目标转向90后。

　　然而没多少人买这个账。原本强势的国内二三线市场和70、80后，被这一推拒，情怀受伤，更逐渐被“大众更容易消费的起”的安踏等收揽。而被当做目标的90后在2010年前后，大多没有自我购买能力，消费权在70后手中。再加上当时的一些宣传，令人如鲠在喉，或者只说感觉没有抓到点上吧。

　　尤其是，李宁的价格越定越高了。

　　虽然价格高，却很少有拿得出手的漂亮设计，毕竟很多人买运动品牌，并不完全是为了它的运动功能性。

　　“相差不多的钱，宁愿买N货，不想买A货。”这是大部分人的心理写照。李宁用价格将自己的定位抬高了，可相当的价位，人们往往更愿意添一点钱买一些国际名牌;囊中羞涩的人……还说什么呢?给朕来双。

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