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继百丽之后又一女鞋落败曾每年开店上千家如今陷入关店浪潮

2018-10-08 09:09:49 来源：中国鞋网/一号工厂中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【-品牌观察】有一个女鞋品牌，虽然不及LV、迪奥、香奈儿那样大牌，但是在国内尤其是女性朋友中，可谓是无人不知、无人不晓。而且曾经在各大商场的一楼店铺中总是能见到它的身影，这个品牌就是百丽。然而在去年7月份，却突然发布公告宣布退出市场，其重要原因就是自身品牌的老化不够创新，再加上电商的冲击，一代鞋王就这样“陨落”了。

　　然而还有一家在国内知名的，是继百丽之后同样也即将日落西山，这个品牌就是。但是达芙妮和百丽的定位不一样，达芙妮的店面位置一般都是在街边的显著位置，是那种专卖店风格的店铺，一般走在大街上就能看到，它的价格非常亲民，走的是大众的路线，因为产品质量好价格又不高，所以人们非常喜欢达芙妮这样的销售模式，事实证明达芙妮这种定位策略是成功的。每年的利润成倍增长，开店的速度也达到了每年上千家。

　　但是这种辉煌却没能持续更长时间，达芙妮开始陷入了关店浪潮，从2015年到2018年这3年间，从以前每年开店上千家变成了每年关店上千家，那么达芙妮究竟是遇到了什么问题，为何会遭遇到坐过山车似的情况，它到错在哪里了呢?

　　众所周知，这几年电商平台可以说火爆到一定程度了，人们购物并不只需要去商场才能实现，而坐在家里点点手机屏幕也能实现，这样就对线下的实体造成了很大的威胁，鞋业也是如此，但是达芙妮除了受到电商的排挤外，另外一个最大的原因就是其鞋子本身出现的问题，诚然达芙妮的价格一直都没有变，定位一直都是倾向于大众，但是达芙妮的风格却一直没有变化，没有一点创新，这样就导致即使价格便宜，却越来越不能满足人们的多样化的需求，相反人们会觉得审美疲劳，甚至会觉得便宜没有好货。所以达芙妮以前的用户群体就这样一点点地消失殆尽。