安德玛用篮球巨星库里卖高尔夫

近日，一直较劲耐克的也有大动作，在中国东莞举行的SC30 Range Unlimited高尔夫系列全球首发仪式，宣告品牌正式进军高尔夫领域。

现场美国NBA球星史蒂芬-库里亲自到场并展示了属于自己系列的高尔夫装备，在活动中畅聊即将发售的新款产品。发布活动后，库里也穿着新品下场享受高尔夫的快乐。

“库里不仅很爱篮球，也很爱高尔夫这项运动，而且他的形象非常正面，能够影响更多运动爱好者，”安德玛中国区董事总经理梅宇清接受界面新闻专访时说道，他们信任库里在高尔夫领域的带货能力。

库里说：“篮球和高尔夫有很多相似之处，两项运动都需要很高的专注度，每一次完美挥杆跟命中关键投篮的感受一样。虽然高尔夫和篮球形式不同，但竞技属性相通，都需要处理好每个细节，顶住压力。”

近两年全球篮球鞋市场都出现颓势。以最成熟的美国市场为例，根据市场调查机构NPD的统计，2019年至今，篮球鞋的销量已经下降了21%;2018年，美国篮球鞋市场销量下降了7%。

而安德玛的情况也出现问题，根据最新的2019财年一季度业绩显示，安德玛全球营收同比增长2%至12亿美元。北美地区表现较差，收入下降3%至8.43亿美元，国际业务提升12%至3.28亿美元。

其中重点的亚太地区营收增长25%，业绩增速领跑全球市场，大幅领先其它市场区域。中国市场在亚太地区的营收比重最大，但不便披露具体数据。

目前安德玛已经在亚洲地区开设了约700家单一品牌专营店和合作伙伴经营的专卖店，并且计划到2023年要在亚洲地区开设1900家店。

作为重点的中国市场，安德玛签约杨超越加入旗下代言阵营，从此加入到篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星·斯皮思以及好莱坞硬汉演员“巨石”强森所组成的安德玛阵营之中。

相对于签约专业运动员的成本，有时候签约艺人确实是一个更划算、更具性价比的选择，尤其在针对女性运动市场。

安德玛在2018年坚定的将旗下产品种类减少了50%，将供应商数量减少了30%。如今的安德玛又在增加高尔夫系列产品，包括从上装、下装、鞋类到配件的15个单品。这也充分说明了安德玛将从单一篮球领域延伸扩展到其他运动领域。