安踏2020上半年表现亮眼 各项指标走势健康
今年，连续第五年登入Brand Finance“2020年全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜，成为榜单中独一的中国体育用品品牌，并首次成为Brand Finance“全球最有价值品牌500强”之一。
尽管今年疫情对各大行业造成巨大的冲击，不过经由安踏体育公布的截至2020年6月30日止六个月未经审核的中期业绩来看，该公司业绩虽受影响，但并不会对其长远发展造成阻碍。
根据数据显示，安踏体育2020上半年集团实现营收146.69亿元，与去年同期相比仅降1%，可看出其在市场归于正常营业后，强大的复苏能力。同时，公司股东应占溢利同比减少28.6%至16.58亿元。毛利率上升0.7个百分点至56.8%。
据了解，安踏体育的快速复苏，不仅来自集团对电商业务的完善发展，也受益于集团的成本管控，以及清晰的发展方向。
面对疫情，安踏体育提出“长期备战、动态管理、控费降本、库存健康”的十六字方针，使供应链平台、零售平台和共享职能平台三大共享平台的协同效率增强。并将旗下产品按基因划分为专业运动、时尚运动、户外运动，提升品牌间的差异性，满足不同用户的购买需求。
疫情期间，亦是直播带货爆火之际，安踏集团紧握时机，对于“直播+电商”的营销模式大力发展，促进在线消费，取得的成绩明显。公司认为，尽管受到疫情冲击，但运动服装消费在中国整体零售业中的复苏明显。
在各项决策推动下，主品牌安踏整体收益为67.77亿元，因集团在上半年间曾主动取消批发客户订单，收益不及去年同期，但表现仍然可圈可点。另一品牌斐乐（FILA）则挑战疫情获得逆势翻盘，上半年营收达71.52亿元，同比增长9.4%。此外，迪桑特（DESCENTE）等其他品牌的营收同比增长8.3%。
对于2020接下来的发展，安踏体育表示仍将继续推进数字化转型，通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”，以消费者为中心，实现人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动集团旗下各品牌转型升级，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。
