运动品牌冲向元宇宙

据时尚商业Daily消息，美国运动服饰品牌Nike日前在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，成为首 批进入“元宇宙”的时尚品牌之一。据研究公司Strategy Analytics扩大至416.2 亿美元，整个行业都将受益于元宇宙的到来。值得关注的是，这并不是Nike第一次与Roblox合作，双方曾在2019年开展过“Air Max”活动，创建了虚拟的“独 家物品包”。

元宇宙是什么?通俗讲就是在未来人类可以以替身的形式在数字世界中实现相互交流。元宇宙炒得火热，从NFT到元宇宙，品牌一直在共同发力。元宇宙同时也被认为是接触年轻群体最 好的媒介，生怕错过年轻人各类新风口的品牌们，也纷纷加入元宇宙营销赛道。

从元宇宙化的社交到奢侈品牌的发力，品牌营销的风向标仿佛早已制作好。和年轻一代关系最为紧密的运动品牌Nike也紧随其后，打造符合自身调性的虚拟世界。

据悉，该名为“ NIKELAND”的数字空间可让玩家为他们的虚拟形象配备特别的耐克产品，任何人都可以在Roblox上免费访问，并可使用移动设备中的加速计将线下活动转移到线上游戏中，从而在数字空间中展开真实的活动。目前，消费者可以在该数字空间里玩躲避球等游戏，也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。

NIKE表示，他们将加入公司数字产品设计师团队，创造虚拟鞋类和其他产品。将在这个虚拟世界中打造产品，使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。

包括The North Face、Vans在内的体育品牌都开始向“元宇宙”探索，形式略有不同。

近期The North Face在上海新天地落地了快闪店，主打的产品是与潮流店INVINCIBLE合作的联名系列METAVERSE EXPLORER，号称是“绚丽未来感与户外机能并存，掀起元宇宙新浪潮”。

Vans与Roblox推出了视频游戏Vans World，玩家可以在虚拟世界中体验滑板竞技。这是Vans首 次尝试“元宇宙”元素。

元宇宙这块蛋糕，在各行业入局后越做越大。这种新的营销方式，正在席卷年轻一代的消费市场，也正在成为一个可触碰的未来营销趋势。