发新都要联名一起发 Supreme 和Burberry 能百年好合吗

奢侈品牌和潮牌之间的联名如今已经没有任何规则和限制，很多联名合作搞出来的单品也颇为成功。不过这些尝试进行的越多，消费者对联名推新的依赖也就越多。这不近日联名大王Supreme有消息透露会和Burberry联名推新，2月17日进行发售。难道联名的梗已经玩到推新都要联合的地步吗?倒也不是如此。只不过联名能够加速奢侈品牌的年轻化，而对潮流品牌本身来说又是稳赚不赔，所以这些联名才频频出现在年轻人的视野里。

有消息透露此次2022春夏系列的联名发售会是两家的联合大作，当然消费者对这戏联合如此关注还是因为此前两家合作推出了比较有收藏价值的单品。这种再次尝试的合作和推新会有更有收藏价值的单品释出吗?我们并不知道。

在奢侈品牌圈中Burberry的新尝试是比较多的，一些商业模式的尝试也比其他品牌更快。当然这也形成了品牌副线更多，很多产品布局层次不够明晰的问题。仪式感在这个英国国宝级品牌上留下了太多的元素，甚至一些设计也颇为前卫。这同样要和品牌本身的创立背景有关系。此前作为高科技公司，Burberry 非常关注面料的研发和性能。而军工服装的背景又加入了深深的经典情怀，这一品牌也就顺理成章成了很多人眼中的英国代表品牌。

但是随着时代的进步、科技的发展，Burberry本身在年轻化的大路上做了很多的努力。一些设计元素加入更自由、商业化的程度也比以往大大提升，这次和联名大王的合作也就不足为奇。既然大家都是为了站稳地位、维持市场布局，这样的合作也未尝不可。但是两家品牌的未来发展却变得更加复杂多变起来。

潮流品牌之间的品牌合作和文化融合是一种互相主力的增长，但问题在于注重品牌价值和稀有属性的奢侈品牌尤其是一些头部标杆级别的奢侈品牌在联名上得到的助益却并没有如此丰厚。如果一个英伦风的品牌不断与潮牌做联合发新款，相信用不了多久这个品牌的老顾客自然也会觉得风格变化太大而难以适应。如何平衡这种效应带来的问题是所有奢侈品牌联名时都需要考虑的。