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回归中国市场，茵宝境遇几何？

2022-03-15 08:08:09 来源：CFW时尚中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

近日，茵宝中国发布消息称“回归中国市场”，将从3月开始布局线上、线下的销售网络。

据了解，2020年7月31日，中国运动品牌乔丹体育(现更名为“中乔体育”)以6250万美元价格，从美国公司艾康奈崴故展阂鸨χ泄扇ㄒ约耙鸨υ诖笾谢�(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。中乔体育获得茵宝中国完整业务的控制权。

据了解，2020年7月31日，中国运动品牌乔丹体育(现更名“中乔体育”)以6250万美元价格，从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。中乔体育获得茵宝(umbro)中国完整业务的控制权。

作为老牌足球装备品牌，茵宝近年来几乎快被消费者遗忘，国际份额被各大势头强劲的品牌抢占，茵宝想从中突围，便也不断拓宽品牌边界，与Off-White、Vetements、Palace等众多知名时尚潮流品牌共同推出系列联名产品，在经典英伦复古风格的基础上，融入足球基因与潮流化设计，为品牌注入更多年轻力量。

中乔体育收购茵宝中国背后，是对中国足球市场的布局，也是中乔多品牌战略中的重要举措。据悉，中乔体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营，在其原有业务板块持续发展的前提下，将借助自身在中国市场的渠道优势，结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度，聚焦运动时尚潮流领域，实现品牌焕新升级。