收入大跌,阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误
据新浪财经消息,近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受德国《商报》专访时认为,阿迪一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。未来他相信中国市场会归来,并且有很大增长空间。
就采访内容来看,阿迪达斯认为收入大跌的主要原因是疫情影响,同时阿迪的错误也在于不够了解消费者,从而被竞争者抢占了市场空间。
5月初,阿迪达斯披露了2022财年一季度报告,销售额及利 润均同比下滑,其中大中华区收入下降了34.6%;而8月,阿迪达斯披露了第二季度及报告,大中华区依然面临着充满挑战的市场环境,营收在三个月内下降了35%。
据了解,截至二季度,阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长,相较于2021年一季度在大中华区实现的156%营收增长来看,当下的阿迪达斯正在下坡路上前行。
自2021年初新疆棉事件爆发以来,阿迪达斯在中国市场的表现持续疲软,疫情侵袭使得消费市场环境整体遇冷,国产运动品牌的崛起又顺势而为,一系列因素让阿迪达斯走到如今的境遇。目前,阿迪达斯将目光放在了北美与拉美市场,对于2022财年的发展也调低了预期。

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